彩电|LCD面板价格全面掉头彩电企业准备好了吗？

【彩电|LCD面板价格全面掉头彩电企业准备好了吗？】
身处商业江湖，关于行情的反复、商品价格的涨跌，业内早已屡见不鲜，但像液晶电视面板这样长达一年多的涨价周期和接近翻倍的涨价幅度，显然还是超出了市场预期。不过，从进入下半年的近两个月市场行情来看，电视用液晶面板的价格已经连续两个月出现下跌，据预计到今年底面板价格或持续下跌，这一轮的LCD面板涨情似乎终于要结束了，对于彩电整机企业而言，这意味着利好还是利空?
01
大小尺寸均出现降价年底前或维持“跌”势
由于需求端电视销售趋缓、供应端面板厂增产趋于过剩，进入下半年，涨价一年多的LCD TV面板价格迎来松动。首先是中小尺寸TV面板滞涨， 7月份32英寸为代表的中小尺寸TV面板价格下降， 8月起大尺寸面板价格也未能幸免的出现下跌。从中国大陆、中国台湾、韩国面板厂商与电视厂商之间谈妥的8月大单优惠价格来看，成为指标的Open Cell(未安装背照灯等的半成品)32英寸产品为每张约75美元，与7月相比下跌13美元(15%) ，连续2个月降价。在7月价格持平的55英寸产品到8月下跌19美元(8%) ，降至210美元左右， 15个月来首次转为下跌。
相关研究机构也给出了相仿的统计结果，根据奥维睿沃数据显示， 32英寸LCD TV面板8月价格下降8美金， 9月预计降幅8美金;39.5、43英寸8月价格下降10美金， 9月预计降幅10美金;50、55、65、75英寸8月价格下降12美金， 9月预计维持12美金降幅。
群智咨询发布的数据也显示， 8月-9月全球LCD TV面板价格呈现大幅下跌，主流尺寸(32、43、50、55英寸)价格维持约10美金以上的较大跌幅，大尺寸(65、75英寸)面板在市场全面下行影响下需求同步回落， 8月价格下降12美金， 9月预计维持12美金的降幅。
分析面板价格失速下降的原因，无外乎整体市场供需关系的转变， LCD TV面板市场话语权开始由供应链上游向下游转移。根据群智咨询相关分析人士观点，需求侧， LCD TV面板外销需求明显回落，内销市场亦表现惨淡，库存走高。电视厂商面板备货策略转向保守，需求急速下降。供应侧，面板厂维持较高稼动率， LCD TV面板有效供应规模维持增长。尽管面板厂积极调整产品结构，但在整体需求大幅回落的背景下显得捉襟见肘。
从供需关系出发，以目前形势来看，未来LCD TV面板行业仍存在供应过剩的潜在危机，这也就意味着LCD TV面板价格下行的通道一旦打开，短期内难以回升。对此，多家调研机构预测，液晶电视面板价格的下降将持续到年底。以奥维云网数据预计为参考， 2021年12月中小尺寸面板价格将较2021年6月降幅超过40% ，中大尺寸面板价格降幅超过25% ，超大尺寸面板价格降幅将超过15% 。 “第三季度面板价格一定程度回调，第四季度随着市场供应过剩风险加大，液晶电视面板价格会全面掉头向下，也就是说到今年底面板价格会持续下跌” ，一位彩电行业分析人士向中国家电网记者分析表示。
02
价格战风雨欲来利好or利空?
就像液晶面板涨价周期，成本压力下彩电企业终端产品不可能不涨价一样，液晶面板价格下降，液晶电视产品终端售价很大程度上也将有所波动，这会为彩电行业带来哪些变化?
根据奥维云网数据显示， 2021年上半年中国彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%;销售额594亿元，同比增长15.1%;均价3332元，同比增长34.9% 。在终端价格不断上涨的压力之下，整个上半年彩电行业销量承压，销额方面，尽管整体市场零售规模增长显著，但彩电企业的毛利率还是受到了一定影响。记者梳理相关彩电企业2021半年报数据，各家电视产品毛利率整体下滑，其中创维集团公司毛利率16.6% ，同比下降2.7个百分点;TCL电子毛利率15.9% ，同比下降4.7个百分点;海信视像毛利率16.05% ，同比下降1.5个百分点;康佳电视毛利率5.44% ，同比减少9.33% 。随着上游采购成本降低，接下来彩电企业的盈利压力必然有所缓解。

彩电|LCD面板价格全面掉头 彩电企业准备好了吗？

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