iptv|中视频进阶，加码大屏能否让行业打破＂屏＂壁？( 二 )

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我国大屏生态由有线电视、IPTV、OTT三者共同构成。有线电视（DVB）接入量虽然有所减少，但在5G商用背景下，超高清和互联网电视需求却不断蓬勃发展，适合入口就是以大屏为载体的IPTV（交互式网络电视）、OTT（互联网电视）。
从消费者角度出发，电视大屏向智慧化演进，一是IPTV、OTT带来了更多应用场景，比如电视与更多智能设备连接，衍生更多互联网服务；二是大屏视觉、听觉的享受属性不断向纵深推进，如中视频、云游戏等新兴业务在聚焦用户注意力、黏性方面有着独到优势，都在助力电视大屏的转型升级。
IPTV、OTT大屏的快速崛起，让围绕电视构建的客厅经济生态日益成型。2019年底的一项数据显示，IPTV和OTT家庭总用户数分别为2.94亿户、2.1亿户，渗透率分别为65.48%、46.77%，用户规模和活跃度不断攀升，让越来越多的中国家庭用户开始回归客厅。
这一增长趋势在2021年仍未减缓。任利锋就表示，平板和智能电视的使用量正在增长。据IDC统计，2021年第一季度中国平板电脑消费市场出货量，同比增长71.3%；智能电视和电视机顶盒月活跃用户（家庭）数同样都是增长曲线。
家庭客厅价值逐渐显现同时，互联网企业短视频竞争开始蔓延到大屏。爱优腾芒等综合视频平台在大屏端推出了短视频栏目；风行橙子短视频、CIBN酷视频等大屏端短视频平台也大有兴起之势。
西瓜视频同样早已在电视端进行深耕。2019年，西瓜视频上线针对大屏用户的西瓜视频TV版——鲜时光TV，一款集成了西瓜视频、抖音、今日头条内容的电视视频应用工具。今年五一，《你好，李焕英》率先免费登上了鲜时光TV。
事实上，大屏也正在拓宽中视频的应用观看场景，在增加中视频用户观看量、使用时长，提高用户黏性等方面，同样潜力不容小觑。

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“中视频内容在TV端消费呈现出非常明显的增长趋势，占比从2020年第四季度的21%，增长到了35%。”任利锋称，考虑到此前TV端产品各种优化、推广做得还远远不够，这个增长实际上非常惊人。
不止国内，YouTube也在TV端长出了很大新空间。今年3月，YouTube公布的数据显示，到2020年12月，有1.2亿人居家通过电视屏幕观看YouTube或YouTube TV，而去年3月份，这一数字还是1亿人。
如今，在YouTube各平台，移动端仍然是最大内容消费源，但超过34%的用户只用电视屏幕观看。这让流媒体服务平台成为受益者，包括Roku频道、亚马逊的IMDb、沃尔玛的Vudu等等。

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某种程度上，无论是国内还是国外，从有线到IPTV，再到OTT，用户消费视频内容模式几经变革后，正经历自智能手机推出来最重大的演变或者是“回流”。
这种演变与“回流”，并非简单地从移动端小屏幕回到电视端大屏幕，而是从单纯的割裂“碎屏”，升级到无缝流转的“多屏”。
“随着客厅经济逐步复苏，以及OPTV\OTT终端规模的高速增长，大屏市场将有望形成一个价值巨大的流量风口。”一位观察人士表示。
02如何打破行业生态流通壁垒在任利锋看来，适合大中小屏的中视频，不仅不是在夹缝中生存，也不是伪概念，而是一种1-30分钟时长下的内容形态，“包括同行，这些说法都把中视频理解小了。”
为证明中视频有更大的想象空间，任利锋举例说明了一些大家从小就在电视机里看的内容时长，分别是《动物世界》、《今日说法》、《我爱我家》、《猫和老鼠》等，恰好是1-30分钟。这表明，中视频市场已经在电视上存在了非常久，是用户非常习惯的内容时长。