Comper康铂|Comper康铂：冲在国货美容仪“突围战”最前方( 二 )

一直以来，Comper选择用具有科普和教育性质的医疗科技产品思路来推广美容仪，打破传统美容仪品牌的运作模式。
近一年来，抗老美容仪消费增速跑赢整体抗老消费，主打抗老功能的美容仪消费渗透率逐年增高，飞速发展。据CBNData消费大数据《2021女性抗老投资洞察报告》显示，过去一年有护肤或医美需求的受访女性中，34%具有抗老需求，占比最高。其次为补水滋润、控油祛痘、美白淡斑等等。
在此情形下，不少美容仪品牌在宣传中往往针对消费者痛点过度宣传，只强调片面功效(比如提拉、抗衰、美白等)，却没有讲清楚仪器的功能和背后的原理，以及不同原理的仪器如何对皮肤产生作用。
而对消费者来说，由于对专业知识了解不够深入，“大品牌+宣传效果+主播推荐”几乎成为了其目前挑选美容仪的标准模式。换言之，她们往往对自己的皮肤耐受程度以及仪器的作用原理和能量限定一无所知，对于美容仪器技术成分的认知仍然存在盲区。
这就导致，大部分用户对家用美容仪的期望值往往过高，而到手使用之后的落差感就会成倍增加。
Comper 认为，用户需要的，是如实了解自己的皮肤状况、了解不同产品的不同功能差异，并学会挑选适合自己的美容仪产品。
以Comper主推产品大眼仔智能美容仪为例，其集合了多种美容仪功能—— RF射频、微电流、LED光疗及 MASS震动这四大主流美容仪功能，对症解决各种肌肤问题,。
当然，能用医疗科技产品的思路来做美容仪，Comper 也有自己的底气。
据了解，医疗器械起家的Comper，自建了唯一一个美容仪的生产工厂，是国内唯一同时具备美国FDA认证、欧洲CE认证和中国CFDA医疗器械认证的工厂，2020年还曾被选为北京市政府医疗器械储备物资。
同时，为了尽可能让用户了解自身的肌肤状态，为她们提供个性化的护肤方案，Comper 还做了一个配套的智能 App，可以为用户设置计划，提醒用户定期使用。在 App 上还可以记录每日护肤流程，测试皮肤状态，为用户直观显示肤质变化。
这也正是Comper的品牌概念，用医疗科技定义护肤新公式，希望用户为了看得见的效果买单。
事实上，《美容仪产品市场洞察报告》显示，超一半的消费者并不抗拒购买国产品牌的美容仪，原因是认为其更适合中国人使用。这给国产美容仪品牌提供了新思路，虽然海外品牌具备一定的先发优势，但本土品牌更贴近市场，也更加了解本土消费者需求。
Comper从本土化发力，研发打造真正适合国人的美容仪产品，无疑成为了中国家用美容仪市场的破局者。

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图片来源：Comper康铂
硬科技加持，打响国货美容仪产品力家用美容仪市场虽大，机会众多，但随着越来越多的玩家进入这一市场，关于美容仪标准缺失、产品鱼龙混杂的质疑声也屡屡出现，尤其是国内中低端市场，仿制品、山寨品等现象十分严重。
许多小品牌的家用美容仪，均采用代工、贴牌的方式生产。打着“大牌平替美容仪”“学生性价比首选”的名号，实则并没有正规的产品许可，生产、销售均不符合安全标准，也屡屡出现事故，更加剧了消费者对于国产美容仪品牌的不信任感。
伴随着消费水平的不断提升，单纯的价格比拼并不能完成国产美容仪在美容仪赛道上的“逆袭”，真正能够吸引消费者的还是优秀的产品力。毕竟家用美容仪作为一款科技产品，如果没有效果，也不具备安全性，价格再便宜也毫无意义。
针对市场上混杂的生产工艺和缺失的行业监管，专注于产品品质的Comper则积极参与其中，产品通过了国内最权威机构中国家用电器检测所(GB/T 36419标准)的电气检测。