创维集团会掉入多元化陷阱吗？( 二 )

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具体来看，创维多媒体业务国内市场毛利率下滑1.6个百分点至16.7% ，智能电器业务整体毛利率下滑4.7个百分点至10.1% ，智能系统技术国内、国外市场毛利率也均出现同比下滑。此外，公司新增光伏业务毛利率仅有12.4% ，进一步拉低了公司上半年整体毛利率。
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电视业务高端战略突围， OLED市占率达到41%
在四大板块中，公司起家业务彩电一直在创维集团占据重要地位。近年来，针对国内电视行业存量竞争格局，创维集团不断调整策略，逐渐把重心转移至OLED高端电视产品，实现了平均销售单价的不断提升，销售额维持增长趋势。
作为中国OLED电视市场最早的入局者之一，创维集团从2013年至今九年间一共发布了16代23个系列38款OLED电视产品。奥维AVC统计的2021年1月至6月OLED市场零售量显示，创维市场占有率达41.6% ，同比上升4.4个百分点，进一步巩固了公司在OLED领域的竞争优势。
此外，创维还是中国首家具备OBM（OLEDBasicModule ，即OLED模块自制）能力与资质的电视厂家，拥有行业最先进、最齐全的精密设备和领先行业的生产制造能力，成本优势较为突出，这也保证了创维业内领先的盈利能力。
不过，随着MiniLED背光电视的大热， OLED作为下一代显示技术的地位或将受到挑战，这也让彩电行业未来竞争格局再生变数。
从技术上看， MiniLED把原来LCD一整块背光层换成密集的独立微型LED芯片，可以局部控光，实现了不逊色于OLED屏的高对比度、高亮度和高分辨率，能大幅提升彩电产品的画质以及色彩品质，并兼顾耐用性优点。而OLED技术目前仍面临面板供应和成本压力， “烧屏”问题也尚未彻底解决。
据奥维AVC预测， 2021年MiniLED电视全球出货预计达到400万台，较上一年30余万台的规模呈指数级增长。 2025年，全球MiniLED电视将突破3500万台，年复合增长率达到72% 。
从历史上看，每一次显示技术革命都会对彩电行业竞争格局产生影响，比如长虹就因在背投与液晶之争中，错误押注而遭受重创。目前看， MiniLED对LCD阵营（三星、TCL）属于明显利好，而对于OLED阵营（LG、创维）则是一个利空。
今年2月，创维正式推出首款MiniLED电视——创维Q70鸣丽屏电视。但相比三星、TCL ，创维MiniLED电视数量明显偏少，更像是在“战术性”的跟进。如果MiniLED背光电视在高端电视领域对传统TFTLCD构成替代，势必将给OLED阵营中的创维带来压力。

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千亿营收目标仍待努力，盲目多元化似不可取
近年来，随着国内人口红利的见顶，黑电、白电、厨电等家电细分行业先后进入到红海市场。存量竞争格局之下，行业内卷、贴身肉搏早已是家电企业竞争的常态。
细分行业中，电视行业竞争尤其激烈。首先，从总量上看，国内彩电行业存量竞争格局明显。数据显示， 2013年国内电视销量为4779万台， 2019年这一数字为4772万台，六年之间未有增长。 2020年，国内彩电市场零售量进一步下滑至4450万台，规模增长后续乏力已经成为中国电视行业的“新常态” 。
其次，海信、创维、TCL、康佳和长虹等五大传统电视厂商仍在继续缠斗。随着长虹、康佳的掉队，五大传统品牌市场份额已经拉开了一定距离，但还仍然没有品牌真正倒下，加时赛仍在继续。
此外，随着智能电视时代的到来，小米、华为等互联网品牌又跨界进入到电视领域，行业竞争愈发激烈。因此，相比白电、厨电、小家电等行业，黑电企业盈利质量普遍不高，在资本市场也不受追捧。