音乐|字节跳动再启音乐梦( 二 )

其二，如何平衡抖音和音乐APP之间的流量是一个重要问题。近年来在线音乐平台时被长短视频分流，字节跳动旗下的抖音流量巨大，现已在灰度测试全曲播放功能，不管是应用互通还是各自独立运营，抖音的短视频加成都很容易分走音乐APP的用户流量。
其三，字节跳动自有的内容生态系统不够完善，差异化优势不明显。
当前，泛娱乐内容生态已是各大平台的发力重心，字节跳动虽然拥有庞大的用户流量，抖音也入驻了不少独立音乐人，但快手亦有短视频加成，B站自有音综加持，老玩家腾讯音乐、网易云音乐的内容生态也更全面，相比之下字节跳动入局在线音乐的差异化优势略显不足。
音乐业务需有差异化优势
对于字节跳动来说，旗下今日头条、抖音两大头部产品虽然拥有超高流水，但现在也逐渐走向增长瓶颈，对外拓展新业务不仅是减缓自身增长焦虑的好方法，也是加宽护城河的重要举措。
如今在线音乐行业“取独”后降低了入局门槛，字节跳动自身又有泛娱乐基因，开展独立的音乐业务的确是一个不错的解决方法。
不过，字节跳动在“取独”后的版权竞争中依然不占优，其抖音此前仅能买到供短视频使用的音乐片段版权，其在线音乐平台能否获得多少优质歌曲的完整版权资源还未可知，若是版权资源不足，用户仍会趋向版权资源多的传统平台，各平台的原有用户也不易产生大批量迁移。
因此，字节跳动的音乐流媒体产品倒不如走大众化路线，借助自身算法中台进行大数据分析，向泛音乐用户推送个性化歌曲，借鉴其海外音乐平台Resso开启即可听歌的应用模式，也更便于以因人而异的歌去推送吸引不同圈层的流动用户。
此外，字节跳动还可以适当打通优势业务和音乐业务的链路，将低效曲库与短视频结合，借以引流和提高双平台的变现率，而作为在线音乐平台变现主力的高效曲库，则需要适当把控短视频平台的单向再创作，才能避免削弱音乐APP的歌曲和MV播放量。
当前，字节跳动虽已成立了音乐事业部，但音乐生产、分发、宣传、播放的完整链路尚未健全，与其仓促上线音乐APP，倒不如先确立自己的差异化优势，再一举破发。