垄断|“插座大王”公牛垄断被罚近3亿！毛利率超iPhone

“插座大王”反垄断案靴子落地，公牛集团被罚2.9481亿元。
9月27日晚，公牛集团（603195.SH）发布公告称，收到浙江省市场监督管理局出具的《行政处罚决定书》，因违反反垄断法，公司被处2020年度中国境内销售额3％的罚款，计2.9481亿元。
调查结果显示，公牛集团对其经销商制定零售指导价，该行为从2014年开始就存在。
公牛集团垄断行为由来已久，在其上市后一年当地监管局开始立案调查。今年5月，浙江省市场监督管理局“决定就公牛集团涉嫌与交易相对人达成并实施垄断协议行为进行立案调查” 。

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作为本次反垄断案件的主角，公牛集团创立于1995年，主营业务为转换器、开关插座等产品，被业内誉为“插座大王” 。去年2月6日，公牛集团登陆上交所，仅9个交易日后其市值就从500亿元上涨超过千亿元，市值最高时超过1500亿元。
但最近公牛集团股价低迷，近4个月累计跌幅超过10% ，市值跌破千亿大关，为986亿元。
截至9月28日收盘，公牛集团股价162.60元，跌幅0.85% 。
经销商：批发给终端价格由公牛集团控制
向来低调的“插座大王”为何会被处以反垄断罚款？原因在于其涉及规定和限制经销商售价。
《行政处罚决定书》显示，浙江省市场监督管理局认为，公牛集团违反了《中华人民共和国反垄断法》第十四条“禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议:(一)固定向第三人转售商品的价格; (二)限定向第三人转售商品的最低价格”的规定，构成与交易相对人达成并实施垄断协议的行为。
决定书提到的交易相对人，是指与公牛集团紧密联系的下游经销商。据悉，公牛集团线下渠道销售模式以经销为主、直销为辅，覆盖全国的110多万家终端零售，包括75万家五金渠道售点、12万多家专业建材及灯饰渠道售点，以及25万数码配件渠道售点。
一位公牛集团的经销商向凤凰网网科技表示，公牛集团在全国采用的是独家合作区域代理制度，以地级市为单位，代理商负责给全区所有的终端铺货，代理商不能给区域外供货，且批发给终端的价格由公牛集团统一规定。
这也意味着，作为渠道经销商，如果代销公牛插电板，就不能销售其他家的同类产品,而对于终端的零售商来说，如果未按价格标准来销售公牛产品，也将面临罚款，或被取消销售资格等。
有法律从业人士对此分析认为，公牛集团自身销售渠道与第三方经销商达成的统一价格、统一折扣、限制销售地域行为，本质上属于横向垄断协议。
公牛集团统一定价、在终端门店排他行为已经实行多年。浙江省市场监督管理局披露的《行政处罚决定书》显示，公牛集团自2014年至2020年，在全国范围内（不含港澳台地区）在转换器、墙壁开关插座等电源连接和用电延伸性产品销售渠道与交易相对人（经销商）达成并实施固定和限定价格的垄断协议，排除、限制了市场竞争，损害了消费者利益。