入局矿泉水，元气森林的“野心”有多大？

从销量过亿，到估值近400亿，元气森林用短短几年的瞬间颠覆了饮料市场发展逻辑。随着品牌快速发展，元气森林也逐渐不满足于现状，不断向更多品类出手。白酒、功能饮料、零食……都成为元气森林瞄准的猎物。
近期，元气森林再次出手，这次瞄准的品牌却是饮用水市场。纳食发现在外星人天猫旗舰店一款名为“有矿”天然软矿泉水悄然上线。
元气森林野心有多大？
短短几年，估值过百亿，元气森林的崛起可以说是一个传奇。并且老板唐彬森还是跨界打劫，走完了有些品牌十数年都没有走完的路。但是，仅仅元気森林就足够了吗？
2020年估值被推到140亿，但是元气森林在此之前的销量不足10亿， 2020年的销量虽然没有准确的数据，但是不少机构估算在20亿左右。在今年三月份，元气森林新一轮融资后的估值达到了60亿美金，近400亿人民币。而今年的销售目标在75亿，单纯的依靠气泡水想要做到如此销量远没有那么容易。

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并且元气森林所属的气泡水以及0糖的热度很高，成长速度很快，但是受众也相对较小，很难支撑一年销量增长三倍。于是，元气森林的一个个操作开始了。
元气森林的未来不能限制在一个品类。年初，元气森林已经曝出入股白酒企业——观云。并且，在各大招聘网站都有相关招聘信息。这一次“有矿”天然软矿泉水的推出，仅仅是元气森林野心的一部分而已。

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【入局矿泉水，元气森林的“野心”有多大？】除了天然矿泉水，外星人近期还注册了不少其他品类的商标。包括方便食品、食品、医药、啤酒饮料等品类的多个新商标，比如“魂弹”、“SOULBULLET”、“无乐不作”、“JOYJOY”、“宇宙小子”、“全能密码”等等。
显然元气森林更多计划在等待试试，有矿只是对市场的一次试探，也是对饮用水市场的一次探索。
“有矿”能闯过饮用水市场吗？
近两年，进军饮用水市场的品牌不在少数。早几年的恒大，近两年的伊利，每一个都是各自业内的巨头，饮用水市场可以说真的是一个“有矿”才能玩得起来的行业。
在如今的赛道之中，农夫山泉——天然水的霸主、怡宝——纯净水的王者、百岁山——矿泉水的皇者，三者占据了饮用水市场半壁江山。再加上康师傅、冰露、娃哈哈等品牌，近八成的市场已经被收入囊中。其他一些高端的饮用水品牌再将市场分割，能够给新品牌争夺的市场可以说寥寥无几。

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即使在这样的状况下，入局者仍然络绎不绝。饮用水市场代表的不仅仅是利润，更是难以想象的渠道占有率，企业对渠道的掌控度。对元气森林而言，从线上崛起，到对线下的深耕，需要一款能够扎根更多渠道的产品。
“有矿”代表的不仅仅是一款产品，更可能是元气森林在未来的布局。以现在的局势来看，有矿的销售还是停留在线上销售，售价为550ml*24瓶， 120元。这样的价格在饮用水市场已经属于高价，对比现在2-3元的主流价格区域，这款产品瞄准的依旧是小众人群。

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而有矿的水源地据介绍源自于云南原始森林的地下深层涌泉，含钾、钙、钠、镁、偏硅酸等丰富矿物成分。