在2021年1月极客公园大会上 ， 张楠也提到抖音做社交的缘由 。 其认为 ， 人是社会化动物 ， 想要去表达、想要跟他人产生衔接 ， 这是本能 。
长期来看 ， 抖音的用户增长以及使用时长终会见顶 ， 要处理这一问题 ， 从内容的文娱性上下功夫 ， 难度只会更大 ， 且会加大运营本钱 。 从另一维度考虑 ， 社交无疑成了很好的处理方法 。
试想 ， 假如抖音能做成社交 ， 那意味着 ， 无需花更多精神 ， 就可完成让用户随时都想上抖音看看：他总会想晓得本人亲朋好友又发了什么日常 ， 本人昨天发的生活视频有没有人点赞 。
除了完成稳定日活 ， 字节跳动做社交自然还有更大战略目的：为旗下越来越多的文娱类产品找到一个根底分发平台 ， 使本来分散、各自为战的兵力构成协作效应 。
几年时间 ， 字节系在文娱方面的规划越来越全面 ， 图文、影视、音乐、游戏包罗万象 ， 借用社交杠杆撬动传播的需求也越来越激烈 。 而和腾讯相比 ， 字节系俨然少了一条相似微信 ， 能把一切文娱产品合纵连横起来的社交细线 。
逃不出微信的手掌？
社交App的广阔市场红利十分诱人 。 有媒体统计过 ， 从2019年以来 ， 字节跳动、阿里巴巴、百度、网易、小米等企业总共推出了30多款社交App ， 涵盖了视频、语音、职场、匿名、相亲等众多细分赛道 。
不过 ， 能够实现持续运营的寥寥无几 ， 绝大部分都已经下线或停运 ， 特别是熟人社交类的 ， 没有一个能撼动到微信 。
2019年 ， 字节跳动发布新产品“多闪” ， 为了避免与腾讯在即时通讯领域直接交锋 ， 多闪选择了另一条赛道 。 就像当时今日头条CEO陈林所言 ， “微信像一个广场 ， 身在其中压力很大 ， 也不敢随便发言或是放松 。 我们只把最亲密的人联系起来 ， 干的是不一样的事情 。 ”
然而 ， 腾讯的反应迅速而果断 ， 在多闪尚未正式发布的测试阶段 ， 即已被微信封杀 。 多闪折戟不久 ， 今日头条又研发了一款对标微信的IM产品“飞聊” 。 不出意料 ， 飞聊也获得了多闪相同的待遇 ， 2019年5月20日上线不到一小时 ， 飞聊用户名片二维码被微信全面封禁 ， 此后一蹶不振 。
而且 ， 即使是存活下来的陌生人社交也难逃微信的手掌心 。
不论是陌陌、探探的陌生人社交软件 ， 还是知乎、豆瓣类社交平台 ， “加个V”、“加威信”已经成为各种暗号 ， 刚认识的陌生人又回流到微信上 ， 再次稳固了微信社交老大的位置 。
业内人士认为 ， 当前 ， 后起之秀想要超越微信基本不可能 。 字节系想要分羹的话 ， 则应该从熟人各类社交需求中 ， 细分出最具文娱性的局部 ， 与抖音相辅相成 ， 扎根相对小众的社交赛道 。

除了“复活”飞聊 ， 近年来抖音在社交属性上也动作频频 。 2020年4月 ， 抖音内测“连线”和“熟人”新功能 ， 同时测试陌生人社交与熟人社交 ， 正式开启了抖音在社交方面的探索；到今年3月份 ， 抖音内测了一个“一起看视频”的功能 ， 方便用户邀请抖音内的好友一起观看视频 ， 并且支持实时语音对话 。
“张一鸣一旦认定一个产品 ， 就特别狠 ， 会不计预算的投入 。 ”一位接近张一鸣的人士曾如此表示 ， 在社交领域 ， 张一鸣执着的性格可谓体现得淋漓尽致 。
而在字节系频频发起冲锋之时 ， 腾讯除了扎牢微信的篱笆外 ， 也没有闲着 ， 据不完全统计 ， 2019年11月以来 ， 腾讯先后推出7款社交类APP ， 涉及熟人社交及陌生人社交 ， 形式则有图片、声音、视频等 ， 可谓从各维度出击探索 。
【微信|字节跳动计划重启“飞聊”：主打语音交友，曲线挑战微信】