团购|2021上半年倒下的风口：币圈降温、在线教育整顿、社区团购洗牌( 四 )

这些项目背后都有巨头加持。美团优选、多多买菜、橙心优选分别由美团、拼多多、滴滴内部孵化，十荟团背后站着阿里，兴盛优选被腾讯、京东选中。
整个市场基本被巨头瓜分，行业格局逐渐明朗，新的创业者和创业项目很难突围。而没有巨头做靠山的中小玩家，再难掀起波澜，要么转型求变，要么彻底出局。同程生活的倒闭只是开始。
风口为何倒下？眼见他起高楼，眼见他楼塌了，这句话用来形容风口的兴起和倒下，再合适不过。
虚拟货币市场野蛮发展，交易风险极高。随着这轮虚拟货币牛市的出现，币圈乱象越来越多。比如非法从事比特币投机交易，或打着“数字货币”的幌子进行非法代币发行融资、非法传销活动。而暴涨暴跌的行情则加剧了金融市场动荡，甚至有诱发系统性金融风险的可能，还会削弱对实体经济的支持。
为了阻断虚拟货币风险的传导，国家不得不出手对虚拟货币从生产环节到流通环节进行全面监管。这样的风口，是伴随着行业乱象一起消失的。
还有些风口的倒下或者消失，和行业无序竞争有关，比如在线教育和社区团购，这些赛道中的创业者们追赶着风口，没想到最后，风口坠落了，只剩下了一地鸡毛。

问题出在了哪儿？
有些是因为背离了初心。比如在线教育，这个行业的特点就是突破地域、时间、空间的限制，因而在线教育这种模式刚刚出现的时候，很多人认为它能够推动教育的公平化。不少在线教育创业者在创业之初也打着实现教育公平的旗号。然而，这么多年来，在线教育公司疯狂烧钱买流量，抢用户抢市场，拼融资搞上市。在线教育行业一度乱象丛生，很多创业者们背离了初心。
有些是因为巨头下场瓜分了大部分市场份额，生意变得难做。比如社区团购，这本来不是一个门槛很高的生意。高临咨询研究发现，自提的社区团购模式，从前端的销售，到后端的供应链，都没有核心的商业壁垒，所以只要有烧钱的玩家存在，这个模式的门槛就不会很高。在社区团购赛道中的大部分中小玩家，都没有建立坚实的护城河。巨头带着资金技术以及强大的组织能力俯冲进来打起价格战，社区团购变成了巨头的游戏，中小玩家们无力招架，只能被淘汰出局。
虚拟货币、在线教育、社区团购……这些风口一度被资本、投机者捧上高位。今年上半年，这些热得发烫的风口却被快速地颠覆。商业环境瞬息万变，抓住风口确实能抢占先机。但是，在追风口的道路上，保持理性、不被短期的利益冲昏头脑，懂得建立自己的护城河、跑出清晰的商业模式，这才是关键。
*题图及文中配图均来源于Pexels 。应受访者要求，文中皮克斯为化名。