APP|手机APP广告乱象何时休？

新华社北京电 8日，工信部发布信息显示，经过对手机APP用户反映强烈、投诉较多的“弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓”等违规行为进行集中整治， 2021年第二季度，开屏弹窗信息用户投诉举报数量环比下降50% ，误导用户点击跳转第三方页面问题同比下降80% 。
采访人员调查发现，当前手机APP广告难以关闭、侵害隐私、涉黄涉赌、弄虚作假等问题仍屡禁不止，治理力度不能减弱。
APP广告风险让你的手机变“手雷”
“我手机里有20多款APP ，不少一打开就弹出广告，使用时也会时不时弹出。 ”北京朝阳张女士告诉采访人员，手机APP广告“轰炸”令她非常烦恼。
上海等多地消费者权益保护机构发布信息称，当前网民深恶痛绝的手机APP广告乱象仍然“顽疾难断” 。
——或无法关闭或“隐藏”关闭，广告关闭难上加难。
上海市消费者权益保护委员会称，在对600款APP广告行为分析后，发现近六成在使用时会弹出广告，其中近七成没有“关闭键” 。此外，在APP个性化广告中，仅14%有关闭入口。
日前，采访人员使用微信、汽车之家、36氪等手机APP时发现，个性化广告推荐关闭入口选项设置隐蔽，流程繁琐，用户难以发现。以微信为例，采访人员依次点击设置-子菜单-“关于微信”-《隐私保护指引》，才发现“个性化广告”的选择入口以蓝色字体标注“埋藏”在相关条文中。系统提示，这项关闭操作有效期仅为6个月，且关闭后仍会看到广告。
——一个广告“炸”出一串广告，广告推送威胁隐私安全。
杭州的鲍女士近来忧心忡忡。 “我发现我只要在一款电商APP上浏览过什么商品，其他APP上竟然就会反复收到这类商品的广告推送。 ”采访人员调查发现，鲍女士的遭遇并非个案，许多用户都有类似的体验和忧虑，甚至还有部分用户因此遭受损失。
“手机APP推给我的网贷广告实在太多，我头脑一发热，就掉坑里了。 ”家住武汉的梅女士今年24岁，她告诉采访人员，因为自己曾浏览使用过某网贷APP ，之后连续几个月她在不同的APP上收到“海量”网贷广告，不知不觉陷入“网贷陷阱” 。
——部分手机APP广告涉黄涉赌涉假问题仍存在。
采访人员发现，用百度APP浏览部分网页时，网页上的涉黄广告仍能正常显示。还有不少直播类、视频类手机APP中含有违法广告图片，点击后将用户导向涉赌涉黄等违法内容。另有部分手机APP广告打着“超低折扣”“薅羊毛”等旗号，诱骗消费者至售假网站网页。
采访人员还发现，部分手机APP广告会诱骗用户点击包含窃取信息、远程操纵等病毒的链接，严重威胁用户安全。
暴利诱惑、规范漏洞、技术难题加大监管治理难度
前瞻产业研究院发布数据显示，截至2020年末，我国安卓应用共计330.7万款， IOS应用共计210.1万款，庞大的市场规模中也隐藏着不小的风险隐患。
业内人士向采访人员透露，当前手机APP广告收费已非常成熟且高度细化。
有的广告按照曝光量收费，每千人收费5元至20元不等，这类多是信息流广告；有的按照点击量收费，每次点击约1元，这类多是个性化定制广告；有的按投放时间收费，可选择24小时内任一时间段投放广告，不同APP费用差距较大，这类多是开屏广告。朋友圈广告更加“简单粗暴” ，目标人群、投放时间、投放地区都能明码标价。
清华大学新闻学院教授沈阳表示，与传统广告相比，手机APP广告隐蔽性更强、精准度更高、主动性更强、转化率更优，对广告主吸引力很大。因此，尽管广告法、互联网广告暂行管理办法等规范已出台实施，但治理业内乱象难度依然不小。