项目|盒马在五环外启动了一个「NB」新项目？

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盒马邻里门店的推广单页
文丨零售氪星球，作者丨妮可
前几天，有媒体报道盒马鲜生在5月秘密上线了“盒马邻里”项目，内部代号为“ NB ”，通过深入社区的小店提供提前预定、次日自提的零售模式，引发关注。
其实，早在6月初，就有人注意到北京、上海的一些郊外小区出现了与盒马鲜生大店有明显不同的盒马鲜生自提店。
一位盒马员工告诉「零售氪星球」，这些挂着蓝色招牌的盒马鲜生自提店就是启动初期的“盒马邻里”，最初还没做好VI设计和命名。
而最近新开业的“盒马鲜生自提店”，则已采用确定的紫色主色调，黄色配色的“盒马邻里”招牌门头。
「零售氪星球」7月9日探访了北京西五环外石景山区的2个盒马自提店，了解了有关这个项目的更多情况。
01、五环外的「盒区房」「零售氪星球」探访的2家盒马自提店在北京西五环外，都是石景山区人员规模密集的大型居民小区。一家在6月1日开业，一家在6月17日开业，两家店均设在小区门口或小区外缘底商，初看起来，与社区周边常见的蔬果店、奶品店等小店无异。

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深入北京郊外社区的盒马鲜生自提店
进入自提店，大约40-50平米，内部设施以实用为主，很像仓库，靠墙一排常温货架，还有冷藏和冷冻柜，每家店都有一个小型的淡水和海水缸，2-3个工作人员在岗。门店早8点开门，晚8:00下班。
眼下还处在新开业阶段，穿蓝色盒马工服的工作人员一直积极向路过驻足的居民推荐业务，鼓励扫码关注和入群。
在盒马App的定位上，锁定一个自提点，页面就直接进入盒马邻里的购物界面。
一位知情人士透露，盒马邻里项目在今年四五月份启动，主要在上海、北京等一、二线城市，不会像社区团购一样去做那种很下沉的城市。
“这个业务的目标是，在盒区房高覆盖率的城市，实现盒马商品和服务100%覆盖。是对现在盒马鲜生的一个补充，从用户角度看，一种比较普惠性质的外延。”
比如，上海外环外，北京五环外郊区，这些一线城市的区域，消费者对盒马有认知，但是由于门店无法覆盖，体验不到盒马鲜生的服务。
循迹盒马鲜生App，目前在北京市场，盒马鲜生自提店都开在通州、大兴、石景山和房山等五环外区域，正是目前市中心区的盒马鲜生大店无法覆盖的郊区。
位于上海华泾路189号的盒马邻里所在地，是徐汇区唯一位于外环外的区域。在上海，外环基本是市区和郊区的分割线，类似北京五环。

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盒马邻里的VI主色和一处门店
上述知情人士透露，盒马邻里的选址基本是居民小区附近，几十平米，必须是独立盒马自提业务，不能是打印店或者小卖部。这与目前的社区团购业务为降低成本，通常是选择现有夫妻老婆店、小卖店兼职经营有显著不同。
盒马邻里采取独立业务，或出于保证服务品质、基于社区的精细化运营和更大图谋，当然，这有赖于业务模型可有足够盈利支撑。据说，已有盒马邻里门店张贴开放加盟的海报。
02、杀入五环外的盒马小店探访过现有的“盒马邻里”店，会大致猜出这个项目代号“ NB ”的含义。N是邻居英文Neighbor的缩写，意味着距离消费者很近，而B很可能是郊区burbs的缩写。合起来则是一个“很牛”意味的网络用语谐音。
与盒马鲜生主要覆盖市区中心不同，“盒马邻里”深入一二线城市的郊外社区。