失去空调第一名的格力,该重新想想什么是“核心科技”

将个人形象与格力电器深度绑定的董明珠，似乎预告了这家家电企业的新方向。
她在近日的座谈活动中表示：“我们把光能、储能和空调结合起来，当足够的能源聚集起来后通过空调发电。这个技术再延伸，就可以把所有能源都用上，保证一个家庭完全自我供电。 ”董明珠还给出了乐观的预期，该技术可提升80%节能效率，甚至有望使全球温度下降0.5度。
格力这次真的研发出了全新的黑科技吗？“空调发电”概念是否意味着家庭空调使用可以得到改变？在空调产品营销宣传中常年标榜“掌握核心科技”之后，格力又一次迎来了证明自我的机会。
空调自发电只是噱头？
打开官网就能发现，家电节能和生态友好已经是格力最重要的几个方向之一，生态新能源的入口和家用电器业务、商用电器业务以及格力董明珠店（格力官方商城）并列在页面顶部。进入生态新能源就能看到董明珠此番发言的主角，格力光储空调系统。

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可能是董明珠表态还仅仅是预告的缘故，格力光储空调系统部分的“了解更多”并没有任何实质内容，只有即将上线敬请期待八个大字。好在我们可以从描述文案中拼凑出这项技术的大概：将光伏发电技术与空调无缝结合，电力满足空调使用外还能传输电网，适用多种场景。
让空调使用不再产生电费还有机会让用户赚钱，怎么想都是个令人心潮澎湃的技术方向。但就光伏发电技术现在的情况来看，虽然有5KW/天的理论发电量，也抵不过设备成本较高且普遍在5年以上漫长回收周期。在消耗的电能足以抵消购置金之前，储能电池寿命说不定早就到期了。
总的来说，空调自发电的噱头远远大于实用性，技术架构上与空调+光伏发电设备+储能电池区别不大不说，还面临着种种限制。要有较高的前期投入、较大的受光面积、大量的好天气还有入网维护等能力，最最重要的是，要用户有能等待漫长成本回收周期的耐心。
既然并无革命性变化也无效率或体验上提升的一项技术，都能被董明珠煞有介事地当成公司技术新高度来对外宣传，那么已经变成不少用户品牌认知的核心科技概念，其实全都是营销价值大过技术的“绣花枕头”吗？可就格力空调产品来看，还不能这样简单地下判断。

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空调最基础的运作原理，便在于压缩机控制的温度传递效率，格力就曾在压缩机运行效率上走在前面，有更稳定更节能的表现。而在关系到室内体验的部分，格力又在近十年前就做到了室内机送风控制、整合新风功能等一系列改进，用技术领先创造了产品优势。
以是否掌握关系到空调产品力的技术来评判，格力拥有核心科技所言不虚。然而此一时非彼一时，近年来格力没能在空调领域实现更大程度的进步，反而是钻进了“自发电”等旁支技术的兔子洞。至于送风、新风这样细致的体验改进，早就能在其他品牌空调上见到，不再是独一份。
核心科技只是个中性词
在一些语境中，核心科技被赋予了排他性、神圣性等要素，一旦有谁宣称自己掌握了核心科技，便意味着其拥有了同行业竞争者们所没有实现的技术，并能代表该领域发展方向。比起为核心科技这个字眼赋予其本身不具备的意义，让技术名词和营销概念划分清晰或许更有意义。