腾讯音乐|腾讯音乐有望放弃独家版权：网易云音乐的机会来了？( 二 )

版权大战的结果，就是有能力拿到版权的腾讯音乐全面获胜。
根据当时的市场调查， 2015年，腾讯音乐集团的版权音乐在整体版权音乐中占比90% ，网易云音乐的版权音乐占比70% ，而阿里音乐的比例低于20% 。当时QQ音乐的曲库规模已经达到1500万首，而虾米音乐只有400万首，曲库丰富度的差异是显而易见的。

在接下来的日子里，腾讯音乐继续稳步推进版权布局。 2016年，腾讯音乐（QQ音乐）和海洋音乐（酷狗、酷我音乐）整合成立腾讯音乐集团。 2017年，腾讯音乐集团再接再厉，不仅成功拿下杰威尔、相信音乐、英皇娱乐、YG娱乐等知名版权公司的独家协议，还集齐华纳、索尼、环球三大国际唱片公司的独家版权协议。
然而，过度激烈的版权竞争，已经影响到在线音乐市场的运营环境。从这一年开始，国家新闻出版广电总局版权管理司开始不断约谈包括腾讯音乐、网易云音乐、百度太合音乐、阿里音乐在内的音乐平台主要负责人，呼吁各大平台不得哄抬价格，避免采购独家版权，推动网络音乐广泛授权。

版权局的约谈还是有作用的， 2018年，腾讯音乐、阿里音乐和网易云音乐陆续达成版权互授，双方互相授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上。这样看来，围绕音乐版权的竞争似乎就告一段落了？
现实没有这么简单。
腾讯音乐版权库中拥有超过6000万首作品，留下来的独家版权歌曲基本都是具有巨大号召力的歌手的作品，这也成为了差异化竞争的关键。 2018年4月-9月间，网易云音乐、虾米音乐开始大规模下架索尼、华纳、周杰伦的音乐，而这正是因为腾讯音乐选择性保留1%的独家人气音乐作品导致的。

对于其他音乐平台而言，版权曲库的缺失，带来的影响可能是致命的。在版权大战到来后，百度的音乐业务一直处于岌岌可危的状态；阿里系的虾米音乐曾经名列市场份额前五，但是版权音乐不多、用户不断流失的它最终选择在今年停止服务，彻底退出音乐领域竞争。
在版权大战中，从来只有一个赢家。在虾米音乐关停之后，市面上的头部音乐平台只剩下腾讯音乐娱乐集团（酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐）以及网易云音乐两家巨头。如果网易云音乐陷入经营危机的话，那国内在线音乐市场随时可能进入“寡头”局面，而这正是市场监管部门所担心的事情。

音乐版权时代即将终结?其实，对于音乐版权独家授权这件事，我们不能把问题全部怪罪到腾讯音乐的头上。根据网易CEO丁磊的说法，国际三大唱片此前在中国市场采取只签署独家授权协议的策略，而非国际通行的合作授权协议，这使得网易云音乐等其他平台无法承担独家版权费用。在这种背景下，拥有相应财力的腾讯音乐自然占有诸多优势。
不过，独家授权对于腾讯音乐而言，既是优势，也是负担。从腾讯音乐的2021年Q1财报来看，第一季度在线音乐服务收入为16.9 亿元，而社交娱乐服务收入是50.8亿元，腾讯音乐集团的主要营收还是来自社交娱乐平台上的直播和广告收入。尽管在线音乐业务投入不少，但是月活数量还在不断下滑，在营收方面依然一筹莫展。

（腾讯音乐2021Q1财报）
对腾讯来说，放手独家版权或许不是一件坏事。毕竟独家版权的费用早已是水涨船高，相反在线音乐业务的收入却迟迟不见起色。在这个背景下，网易云音乐在去年先后与尼音乐、华纳音乐以及环球音乐达成合作，而快手则另辟蹊径，拿下周杰伦的全部歌曲的短视频平台授权，成功撬动腾讯音乐的地板。