腾讯视频|乐视没放弃，上线“乐嗨视频”，能否助力乐视重回视频赛道？

【腾讯视频|乐视没放弃，上线“乐嗨视频”，能否助力乐视重回视频赛道？】

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乐视网并未放弃。
据郭静的互联网圈观察， 7月16日，乐视网在苹果应用商店App Store中上线了一款新的视频App“乐嗨视频” ，其slogan为“独播热播，精彩大剧实时看” ，支持游客方式登录，并且该App没有广告，影视内容目前也比较简单，只有电影、电视剧、动漫三个品类，不过，影视内容主要以经典作品为主，当我选择2021年电影类内容时，系统显示“暂无数据” ，该App暂时也没有会员体系。

乐视网曾红极一时，市值高达1700亿元，可惜乐视网的梦想最终破灭，贾跃亭离开，公司退市，乐视网逐渐褪去往日的辉煌。
国内长视频赛道目前竞争依然激烈，爱奇艺与腾讯视频双雄争霸，而优酷虽然目前势头弱于爱奇艺和腾讯视频，但在阿里巴巴的支持下，谁也不敢小觑它的能量，湖南广电旗下的芒果tv势头也很凶猛，再加上西瓜视频、哔哔哩哔等新兴视频平台的挤压，要想在长视频市场占有一席之地并不容易。靠着一款没有广告、主要播放经典影视内容的App ，能否助力乐视重回视频赛道？
尽管如今的乐视失去了往日的风采，但乐视的“求生欲”依然很强烈。
2月6日，乐视视频安卓版APP更新中，其图标Logo换成了新的样式，上面直接显示“欠122亿”字样， “乐视欠122亿”话题在微博上的阅读量达4.6亿，讨论量达4.8万。乐视网这种“自黑”式的玩法获得了惊人的效果。七麦数据显示，自乐视视频换成新的Logo后， “乐视视频”App在应用宝、OPPO应用商店、小米应用商店中的下载量均创下新高，其中， “乐视视频”App 2月10日在OPPO应用商店里的下载量高达48.5万次。

无论从曝光量还是下载量来看，乐视网这次“自黑”式玩法获得了惊人的效果， “自黑”营销在互联网公司中并不罕见，但乐视将这一玩法做到了极致，而在看似“无底线”的营销背后，实则是乐视满满的“求生欲” ，乐视并不想就此倒下。上线“乐嗨视频”更是显示了乐视的决心，能否做成当然另说，好歹要试一试。
“乐嗨视频”能否助力乐视重回视频赛道，取决于几个因素：
第一， “乐嗨视频”的产品底色。俞军曾在《产品方法论》里提到，产品是一种价值交换的媒介。对于用户来说，一款产品的推出，重点在于它能否满足用户的需求，市场上的视频产品那么多， “乐嗨视频”能为用户提供什么？
从目前的情况来看， “乐嗨视频”的优势在于：
1）免费且无广告（后续是否会收费，暂时未知）；
2）操作简单，内容分类简单。
与其他视频App产品相比， “乐嗨视频”有点像上个时代的产品，但一提到广告问题， “乐嗨视频”底气十足，有些用户就曾吐槽买了视频会员后，依然会有片头广告（可关闭），而“乐嗨视频”的无广告显然会引起部分人的兴趣，如果“乐嗨视频”能长期保证App无任何广告内容，产品口碑必然会逐步积累下来。
第二， “乐嗨视频”的影视更新速度。 “乐嗨视频”的影视内容大多数并不具备时效性，比如电影《绣春刀Ⅱ：修罗战场》上线于2017年7月，电视剧《楚乔传》上线于2017年6月，其他的电影、电视剧等内容大多比较陈旧，喜欢看新电影、新电视剧的用户显然对“乐嗨视频”不感兴趣，但如果是只想打发时间，并不关注影视质量的话， “乐嗨视频”无疑也是一个很好的“杀时间”工具。