荣耀Magic 3有机会冲击高端吗？

雷科技数码3C组
编辑丨半个月亮
今年不同以往，国内各大手机品牌的新机发布时间明显提速，以小米为例，小米11在去年年底早早发布，小米11Ultra今年三月底亮相。小米之所以加快旗舰机发布节奏，一方面可能是为了应对三星S21系列发布日期提前，抢一波骁龙888首发，另一方面或许是为了争夺华为空出的手机市场，特别是各大国产手机品牌觊觎已久的高端机市场。
荣耀因为需要重整供应链和线下销售渠道，所以新机发布时间有所放缓。上游供应链端，荣耀曾表示在去年11月与供应链厂商签署新的供货协议，有超过30家战略合作伙伴，在线下销售端，新增2500家荣耀体验店和销售专区，只有这些问题解决后，荣耀才能有货可供有渠道可售。

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配置堆料是基础，设计独特才是真
关于荣耀Magic3系列的硬件配置，网络上早已曝光得差不多了。有博主表示，荣耀Magic3系列正面搭载一块2772x1344分辨率OLED显示屏，屏幕形态和荣耀V40类似，是大家熟悉的瀑布屏，屏幕左上角为双挖孔前置镜头。

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不过，相对于千篇一律的安卓手机硬件，外观设计的改变才是高端机的一大看点。从荣耀的宣传图片来看，荣耀Magic3系列采用新的后置镜头模组设计，镜头外围总共有四层圆环嵌套，圆环由外围向中心层层递进逐级升高，区别于已经发布的荣耀V40系列和荣耀50系列，和华为Mate40系列的同心圆设计也不同，预计又是一款外观辨识度拉满的旗舰。

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现在的智能手机外观能做的改变并不多，工业设计中的CMF概念（指颜色、材料和工艺）依赖供应链技术进步，而产品外观设计成了最合适的突破口，也是消费者能够察觉手机改变的第一要素（不管是好看不好看）。荣耀的产品策略很是聪明，好看的设计会被夸赞、不好看的设计会被吐槽，而独特的设计可能会收获更高的市场关注度，抛弃中庸选择提升荣耀产品的记忆点，是荣耀现阶段十分需要的，在互联网浪潮里，有争议总比被遗忘要好得多。高端手机市场是关键
在去年的荣耀送别会上，华为创始人任正非曾说："荣耀要做华为最强的对手，要超越华为甚至打倒华为" ，任正非用另一番言语表达自己的期盼，也希望脱离华为后的荣耀能够茁壮成长，成为行业中的佼佼者。也许对华为来说，比较理想的局面是荣耀尽可能多的接捧自己空出的手机市场，其中高端机市场是关键中的关键。
市场调查机构Canalys公布的2021年第二季度全球智能手机市场占有率排名显示，小米超越苹果以17%的市场份额排名第二， OPPO和vivo分列第四第五名，对比三星和苹果，三家国产手机品牌增速明显，小米同比增长了83% ， OPPO和vivo增速也达到了28%和27% 。排名中的一个重要改变是华为离开了前五名，华为的缺席让其它品牌有了新的增长空间。

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小米、OPPO和vivo的市场份额都在增长，那荣耀是否还有机会？在国内高端手机市场中，荣耀又是否还有突破口？答案是肯定的，荣耀50系列发布后，荣耀的市场表现逐渐有了起色，荣耀50系列线上全平台首销，销售额1分钟破5亿，荣耀50在京东和天猫平台2500-4000元手机价位段，取得连续17天销量第一的好成绩。至此，荣耀基本走出了荣耀V40初期销量不佳的市场阴影，即使小米、OPPO、vivo表现强势，但荣耀依然有机会。