腾讯看点|覆盖2.4亿日活跃用户，腾讯看点正在成为厂商投放新阵地( 三 )

郭湘琰这样解释内容营销的兴起。
03 贴合游戏特色的内容营销，
能起到怎样的加成效果
谈及过去比较传统的游戏营销方式与一些经典大品类的广告，往往会给人们留下制作不够精良、“五毛钱特效”的固有印象，比如MMO、SLG、ARPG等等。
而当这类产品在内容营销一侧加大投入、调整打法，往往也有着不同以往的效果。
作为SLG产品里长线运营的典型， IGG的《王国纪元》通过腾讯看点的内容营销，从内容形态、话题亮点到效果都为行业带来了令人耳目一新的尝试。
游戏以达人定制视频为主打素材，像是从《王者荣耀》的圣斗士皮肤，过渡到《王国纪元》与圣斗士联动的宣传创意，利用有影响力的KOL、有契合受众的主播，产出相应主题的定制视频。
或是在优质游戏达人、内容达人的视频中植入品牌，以热门主播为噱头，试着去影响视频作者的粉丝。
再加上游戏在腾讯看点上，定制与《圣斗士星矢》联动话题，和爆款视频、图文一起造势，也获得了超出游戏产品常规表现的覆盖效果。最终游戏的原创内容整体曝光量达4000万+ ，点击量达400万+ ， CTR达10%+ 。
此外，以完美世界的《战神遗迹》为例，传统ARPG的宣发，容易让人联想到诸如“大翅膀”“爆装备”等固有标签。但《战神遗迹》在素材的创作和投放上，选择了将结合KOL原创视频作为重点，来突出游戏的玩法亮点。且并内容营销模式不只限于视频素材，宣传档期内也有大量图文的铺设，比如通过有话题性的议题来吸引用户发言，产出了多篇阅读量10万+以上的图文素材。
在视频、图文以及搜索话题的综合作用下，游戏的达人视频等原创内容总体曝光量达到了7000万+、点击量1000万+ ， CTR超10% 。
近两年买量市场的竞争愈加激烈，单纯靠大手笔买量、爆量就能获得精准、优质用户的时代已经过去了。
营销流程中，怎么用优质、契合的内容去影响潜在的玩家，成了厂商“争夺注意力“中有决定性意义的因素，对于中重度产品而言尤其如此。
而如何用好平台工具和生态，也会是这个过程中重要的一环。在大规模宣发时期，除了单纯的竞价投放，怎么用品牌向的内容合作影响用户心理、借助各领域的达人树立品牌，会成为厂商实现品效合一的必经阶段。
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