充电宝|美团啃不动共享充电宝？“小竹兽”格局进一步明朗

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【充电宝|美团啃不动共享充电宝？“小竹兽”格局进一步明朗】

据DoNews报道，美团共享充电宝负责人高程已于近期离职，加盟创业团队，该部门的诸多BD目前已转岗至美团优选。另据时代财经报道，有美团充电宝渠道经理在网上公布“低转代”规划， 33个“低收益”城市的自营共享充电宝业务被代理商接盘。

消息一出，命途多舛的美团充电宝业务再次成为公众关注的焦点。作为本地生活服务领域的领头羊，美团的共享充电宝业务已经历多次的停摆与重启。共享充电宝市场当真如此难啃，连美团都撕不开局面？

在离场与回归之间反复横跳的美团充电宝
回顾2017年，正值国内共享经济爆发，明星资本入局、大量品牌兴起，其中就包括共享充电宝。艾媒咨询数据显示， 2017年共享充电宝行业增长率超过200% ，商业模式被大量复制，并在一、二线城市快速渗透。第一时间发现流量红利的美团也紧急启动了共享充电宝业务，然而经过在山东青岛几个月的试运行，始终未能达到预期，且考虑到与饿了么的“外卖之战”陷入僵持，最终美团选择暂时放弃。
美团首次离场后，共享充电宝行业却在资本的推动和5G换机潮的契机下，获得了新一轮的发展。前瞻行业研究院的数据显示，截至2020年，共享充电宝市场规模达到95.7亿元， CR6高达90%以上，头部梯队优势显著。

错失市场风口期的美团，也于2020年再次杀入共享充电宝市场，并试图通过本地生活领域的平台流量优势快速撕开局面。刚开始，市场的走向似乎按照剧本发展着——背靠已成规模的商户资源和用户流量，加上地推的强大执行力，美团充电宝很快以“搅局者”的姿态，冲击头部品牌所构建的稳固市场格局。
不过，美团的这次“二进宫”不仅没有让它坐上共享充电宝的头把交椅，反而很快显现出颓势。数据显示， 2020年美团充电宝之于行业整体的营收、设备量和订单量，占比分别仅为3.0%、8.0%和8.6% 。同一时间，这条赛道上的头部玩家们却在一路狂奔：2021年4月，怪兽充电赴美上市、小电向港交所递交招股书、街电与搜电充电强强联合组建“竹芒科技” ，共享充电宝行业“小竹兽”的头部梯队格局进一步稳固。
“降维”遇上“联盟” ，笑到最后的竟是“小竹兽”？
在共享充电宝这条赛道上，美团这个互联网巨兽和生长于这一细分领域的“小竹兽”们显然有着不一样的诉求。
流量平台属性的美团此次重启共享充电宝业务，并非觊觎这门生意能带来的收益。 2021年一季度，美团经营亏损48亿元人民币。依靠共享充电宝细水长流的收益“回血” ，这显然不是美团的本意。
一段时间以来，接纳美团充电宝入驻的商家往往能够获得较为靠前的展示位置，而用户租借美团充电宝，也能为平台商家增加交易分。显然，深谙互联网平台“流量”玩法的美团，或许更希望共享充电宝成为平台激活、拓展用户和商家的抓手，为此美团不惜以平台之力， “降维”共享充电宝这个细分领域。只是，当这个细分领域不能为平台带来更多流量，反而加剧了内耗，最终走向“零和博弈” ，共享充电宝业务在美团平台上的定位就愈发显得尴尬。