抖音|抖音心动，字节全面树敌( 三 )

不过广告业务的环境正在急剧变化，其中的一个源头就是苹果2020年6月在全球开发者大会上宣布在iOS 14系统更新之后，所有的App都要通过弹窗获得用户同意，才可获取用户iOS设备中的IDFA（设备标识符的一种）。
所谓IDFA ，可以理解为用户在网络世界中“身份ID” 。过去互联网企业宣传的用户画像、标签往往需要附着于此。互联网企业根据这个ID来实现识别特定用户的兴趣偏好，提高广告投放和归因分析的精准度。

比如用户在抖音中看到商品广告，点击链接跳转至淘宝进行购买， “设备唯一标识”可将用户广告点击行为和购买行为关联起来，该技术同样被用于广告效果的结算。
此举对于依靠广告营收为主的互联网企业来说，无异于一枚核弹。
比如在国外，广告营收占比98%的Facebook率先在2020年购买《纽约时报》《华尔街日报》和《今日时报》多个版面，通过“大字报”的方式向苹果的IDFA新政表示抗议。 Facebook表示， IDFA新政可能使其Audience Network广告业务收益减少50%以上。
在国内影响方面，根据《财经》媒体报道认为主要以字节跳动这类新巨头受到的影响最大。
不同于阿里巴巴、腾讯等传统老巨头拥有较长时间的海量数据沉淀和数据生态体系，可以通过算法优化和广告效果归因，足以弥补IDFA受限使用带来的“精准度”缺失。
对还未形成类似阿里、腾讯这样数据闭环的字节跳动来说，其广告的精准度将面临缺失。根据《英国时报》报道，字节跳动在App开发者指南提到，如果用户IDFA不可用，广告商可以使用CAID作为替代品。
但苹果在发给中国开发者的邮件中写道：“我们发现，你们的应用会收集用户和设备信息，为用户的设备创建独特的标识符。 ”随后，苹果要求开发者必须在14天内加以改进以遵守规定，否则他们的应用可能会被从应用商店下架。
可见目前，字节跳动也没有更好的办法来绕过新的隐私协议。
如果说苹果仅仅是iOS系统，只是一家硬件企业层面的问题。那么国家层面的强调个人数据隐私，可能对于新巨头们影响更大。
在个人数据隐私层面，目前国内也达到了一个高潮。工信部先后出台相关政策加强互联网企业开屏广告的监管，并将进一步规范个人数据授权的相关管理办法。
个人数据隐私监管的规范化，对于营收组成与Facebook相似，主要依靠信息流来搭载移动广告，并将其作为主要盈利来源的抖音来说并不是好事。
根据中国广告协会主办的刊物《现代广告》公布的数据显示，苹果新政的推行，预计中国将有近2000亿元的互联网广告业务受到影响，而字节跳动的信息流广告收入是中国互联网企业的第一名。
数据隐私迎来强监管，一定程度上意味着个人数据隐私红利时代结束，以信息流广告为主要营收构成的抖音们可能面临受损。
个人隐私数据之外，广告业务整体也面临抖音用户增速见顶，互联网黄金时代逝去等各方面因素影响。寻找下一个足以媲美广告业务的现金流，无疑是抖音心动的主要原因，此类现金流备胎称为潜在现金流业务。
想要成为抖音的潜在现金流业务，追上广告模式的营收。这类潜在业务要满足两个条件：一是市场空间够大，可以吃下抖音这么多流量；二是货币转化率高，商业收入变现快。
目前来看，市场空间够大的是本地生活，货币化率较高的是电商。
关于抖音电商业务的关键节点主要有两个：一是2020年6月份，字节电商业务调整为一级部门电商事业部。二是2020年双11前夕，将原本属于商业化部门的电商引流业务和电商广告业务进一步和6月份成立的一级电商部门整合。