Instagram|腾讯音乐脱轨( 三 )

「不二研究」认为，这是由于其社交娱乐业务付费人数的快速萎缩， 2020-2021年Q1共五个季度的付费人数增速持续下滑，数据自18.5% ， 11.6% ，跌至-14.6%、-14.3%和-12.4% 。
尽管腾讯音乐社交娱乐的月度ARPPU（平均每付费用户收入）在一季度增长35.7% ，达到149.7元，远落后于网易云573.9元。同时，腾讯社交娱乐业务月活跃用户数量也有下滑趋势，一季报显示，社交娱乐业务MAU为2.24亿，同比下滑了14.2% 。
付费人数不增反减，人均付费值仅是同行竞对的四分之一，月活跃用户数量也大幅下滑，腾讯音乐的社交娱乐业务仿佛已触顶回落，在2021一季报中已经显现拖累营收的趋势。
在「不二研究」看来，在互联网流量进入存量市场的当下，腾讯音乐被短视频稀释了用户时间，在线音乐不易，但腾讯音乐杀入社交娱乐也更难。
帝企鹅打法失效版权红利消退、流量增长见顶，腾讯曾试图“落子”长音频，以有声内容实现生态突围。
2020年，腾讯音乐推出长音频新品牌酷我畅听；2021年，收购懒人听书，将酷我畅听与懒人听书合并成懒人畅听，持续扩大有声内容生态圈。
截至2020年底，腾讯音乐长音频业务MAU突破1亿。 2021年一季度，腾讯音乐长音频用户规模已经达到1.23亿人，约为长音频领域TOP1喜马拉雅的一半。

但是，长音频领域至今未有成熟的变现模式。行业巨头喜马拉雅，目前已经连亏三年，亏损达到24亿元，如果懒人畅听不能探索出有效的盈利模式，不可避免地会步上喜马拉雅的后尘。
与此同时，腾讯音乐也将目光放在B端IoT 。此次的财报中，腾讯音乐首次公布IoT经营数据，包含车载系统、智能音箱、电视以及其他智能设备在内的IoT月活跃用户数量规模达到6900万，同比增长50% 。智能终端的商业化普及尚需时日， IoT终究是望梅止渴。

纵观外部竞争环境，在这些年的“互联网烧钱”大战中，国内流媒体网站投入上亿的真金白银，但年年亏损。在“大投入打造优质内容——吸引用户付费——提高价格和ARPU值——扩大内容投入——更多付费收入”的盈利模式上，爱优腾都停留在了第三环，今年腾讯视频VIP提价被批吃相难看。除了这种老套的商业模式，国内流媒体尚未找到好的盈利方向，难以给腾讯音乐提供借鉴。
这种大开大合的烧钱模式其实是腾讯系的老传统，在“流量+版权+并购”的企鹅帝国打法下，腾讯系攻占了影视、手游等多个市场，造就了许多的行业神话。但这一战略在在线音乐这个领域，似乎不再奏效。
虽然并购起家，版权发家，流量称王，但腾讯音乐目前的问题却并非“砸钱”就可以解决。相反，在盈利模式未明的情况下，钱砸得越多，成本越高，营收的压力越大，越有“入不敷出”的风险。
在新的增长点到来之前，腾讯音乐能否从容应对各方压力，稳住自身国内音乐流媒体Top1的位置？想要成功“创业” ，腾讯音乐须得先“守成” 。
战胜，或是被战胜第九届中国网络视听大会“网络视听产业峰会”上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀炮轰“短视频是猪食” 。网友调侃腾讯是吃不到葡萄就说葡萄酸，分不到蛋糕就想全盘毁掉。
短视频的传播方式是否更符合当前的生活节奏？每个人的答案或许并不确定。眼下确定的是，占据流量之巅的短视频APP正在拓宽业务边界。
短视频不是猪食，而是腾讯音乐的心病。不去战胜，就只能等待被战胜。反垄断浪潮来势汹汹，腾讯音乐必须尽快找到自身独特性，否则只能躺平在短视频的流量冲击下了。