品类|到底是谁撑起了新消费？( 二 )

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2. 美妆品类中，女性人群对各品类的偏好均显著高于男性，男性浏览50元以上价格区间美妆产品的比例略高于女性。

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3. 家电品类中，除个护电器外，男性对家电的整体浏览偏好高于女性，且钟情于千元以上高价位商品。

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4. 母婴品类中，男女品类偏好呈现完全差异化，女性人群更需要孕产类及婴儿成长相关商品，男性人群则关注玩具娱乐相关品类。

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5. 女性线上购物需求更高，对购物类APP的渗透率普遍高于男性，男性主要偏好于使用小米、华为商城等数码电商类APP。

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6. 两个性别整体对购物类小程序的渗透率分布趋于一致，男性对京东、转转的偏向性高于女性。

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7. 女性相比于男性更热衷于刷内容，男性使用抖音的习惯较为突出。

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8. 新锐品牌人群对内容的偏好表现出明显性别差异，男性关心创业、财经等职业内容，女性则关心生活消费类信息。

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9. 品牌营销面对女性人群更注重情感表达与视觉效果，面对男性人群则注重直接的测评、体验。

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新锐品牌人群年龄差异：24岁以下喜爱潮流娱乐，25~35岁自主充电学习

1. 食品品类中，两类人群的价格偏好基本一致，50元以下的低价区间浏览占比近8成，24岁以下人群对乳饮、零食的购买热情更高。

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2. 美妆品类中，24岁以下年轻人更容易受到彩妆和护肤品类的吸引，且更倾向于浏览50-100元区间的美妆商品。

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3. 家电品类中，25~35岁人群是购买主力，24岁以下年轻人对家电的需求小，但对200~1000元的中高段位产品有兴趣。

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4. 母婴品类中，24岁以下年轻人群极少关注该类商品，25-35岁人群最典型的购物偏好为孕产、幼儿抚育期间的实用品。

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5. 两个年龄段人群对购物类APP的渗透情况区别不大，24岁以下人群偏好得物中的潮流消费，25~35岁人群关注叮咚买菜中的生鲜消费。

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6. 24岁以下人群整体对小程序的渗透率低，25~35岁职场人对商超、社区团购平台的小程序购物习惯已初步形成。

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7. 24岁以下年轻人闲暇时间较多，对内容平台的依赖度更深，25-35岁职场人主要通过抖音进行娱乐。

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