音乐营销为何频频出圈?

2004年，周杰伦为中国移动创作的《我的地盘》在众星云集的华语乐坛横空出世，以一句“在我地盘这儿，你就得听我的”的歌词捕获了无数年轻人的心，也让中国移动的“动感地带”套餐一炮而红。

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人类对音乐有着天然的偏好，音乐所具备的高传唱优势也能为品牌带来很多附加价值，如提高品牌知名度、以独特的记忆点增加品牌联想等。用一首脍炙人口的广告歌塑造独特形象也为众多品牌所青睐，如可口可乐的广告歌《TasteTheFeeling》便受到众多消费者喜爱，而华为则凭借一曲《DreamItPossible》唱响市场。不过，随着传播媒介的改变，品牌的音乐营销也不断变化。以往，品牌大多通过电视或者户外广告的大面积投放，用重复话术或洗脑的旋律加深用户印象，占领用户心智。时至今日，不少用户还能回忆起被“脑白金”洗脑广告支配的恐惧。

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【音乐营销为何频频出圈?】但是在蜜雪冰城和屈臣氏的案例中，我们可以看到：品牌在不断迎合消费者，针对不同平台做精准化营销。蜜雪冰城首先在B站破圈，很大原因来源于主题曲的鬼畜性质；而《热爱105℃的你》则是由粉丝和偶像联合的二次创作，机缘巧合之下从抖音火到了B站，又在B站被不断地改编。此外，歌曲本身具有充分的可延展性，引发了各平台二创和改编的热潮。蜜雪冰城的原曲《Oh!Susanna》便是一首经典的乡村民谣，改编过后，重复的小单元与耳熟能详的旋律留给人们更多的再创作空间，能够完美适配各类魔性脑洞，短小精悍的体量也让人们无需花费过多的心力：这些优势助力蜜雪冰城成为爆款。

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对于《热爱105℃的你》来说，达人的翻唱、改编也增加了其应用场景。原曲虽然是品牌推广曲，但本身即具备一种“甜甜”的恋爱感，与各类偶像剧十分般配。在抖音剧情类、颜值类达人的演绎之下，这首歌也自带了甜蜜的滤镜。同时，抖音“油腻文化”的盛行则将这首歌带到另一个极端面，在田一名的演绎下，清纯甜美变成了油腻做作，这种反差感丰富了作品的趣味性，也开创了一套可复制的模式，迎来用户模仿也不足为奇了。