在线音乐|QQ音乐求变，在线音乐市场或将迎来下半场

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继此前虾米音乐“倒下”后，此前在线音乐领域头部平台“三足鼎立”的态势已不复存在，腾讯音乐与网易云音乐也面临着正面竞争的局面。而除了早前不断爆发的音乐版权之争外，两家基于用户不同需求在功能方面的探索同样也不遗余力。而相比于网易云音乐不断强化的个性化推荐、歌单、乐评等功能， QQ音乐则更加强调与在模式上的拓展，并在日前上线扑通星球，试图在社交方面进行更多的探索。

据了解，扑通星球通过匹配的话题，用户能够轻松遇到有着相同兴趣的同好，进而通过话题展开交流。尽管这一模式早在某知名陌生人社交平台趋于成熟，其本质上也是通过音乐内容标签，用算法来为用户匹配相同爱好的陌生人，从而达到社交的目的。但对于核心业务为在线音乐的QQ音乐来说，这一新功能的推出无疑也引发了外界的众多关注。

事实上，此前网易云音乐就曾凭借着更加完善的社区建设，在腾讯音乐的强大音乐版权优势下依旧得以发展，也展现了社区功能在在线音乐赛道的作用。而如今适逢网易云音乐即将上市的情况下， QQ音乐所推出的社交玩法，在外界看来或许不仅仅强化平台用户间的社交联系，而是有着“师夷长技以制夷”的意味。
从“扑通”到扑通星球，围绕社交QQ音乐不断尝试
事实上在扑通星球上线前， QQ音乐早于去年7月就已开始着手建设平台内的音乐社区，并曾上线“扑通” 。并且作为重点功能， “扑通”与“电台”、“视频”一起，成了当时QQ音乐的底部功能栏之一。在经过了整整一年的发展后，其所设置的热议榜单、小组、话题、房间等功能，也更加倾向于用户间的互动。而“扑通星球”的上线，则为音乐同好间带来了更加直接的交流方式。

根据此前Soul方面提交的上市招股书显示，截至2021年3月Soul APP的平均日活已达910万，其中90后用户占比为73.9% 。而陌生人社交本身的优势，在于减少交友成本、增加高质量交友的效率，同时陌生人社交最为主要的用户群体，就正是消费能力强、交友意愿强、社交时间多的年轻用户。因此有观点认为， QQ音乐中所植入的陌生人社交玩法，或许与目前腾讯社交帝国所面临的现状有关，也是试图吸引更多年轻用户的一种尝试。

除了陌生人社交的吸引力外， QQ音乐除了依靠QQ与微信的关系链，更多的则有望打造陌生人之间的交互。而通过扑通星球，或许不仅仅能够帮助QQ音乐增强用户粘性、培养使用习惯，还有望稳固“扑通”社区后期的进一步发展。
在线音乐平台早已不再是简单的播放器
从早前的千千静听，到酷我、酷狗，再到QQ音乐与网易云音乐，绝大多数用户在初次接触这些在线音乐平台时，无疑都是冲着其核心功能听歌而来。然而现如今，各平台在运营过程中都无法避开对于业务线的拓展，而不断增加的功能也使得其变得日益“臃肿” ，但这也使得其在满足用户听歌的基本需求外，能够吸引有着更多其他需求的用户，并不断增强用户粘性。