财报|交了这份＂较差＂财报，奈飞再给爱优腾打了个样( 三 )

打开网站Netflix.shop黑底红字的撞色让人印象深刻，而在网站的栏目导航中，设计师和品牌名字被直接当成板块名字罗列，消费者点击不同板块后，跳转的页面会有一段3-5分钟的视频。设计师会在视频中出镜展示作品的设计过程、手稿图案以及个人理解，视频下方才是具体的商品图片，这种极富故事感的风格，更像是在展示艺术品。对此，Netflix消费品副总裁Josh Simon在公司官网博客上写道，“我们希望将精选产品和丰富的故事讲述结合在一起，为用户提供独特的 Netflix 购物体验。”
另一方面，在今年5月，The Information就报道称，奈飞已经开始招聘“游戏行业的资深高管”，来领导公司未来的电子游戏项目。但彼时，奈飞并未透露太多细节。而后奈飞聘请了原Facebook的游戏主管Mike Verdu加盟，并让其担任Netflix游戏部门的副总裁。日前，奈飞在刚刚公布的2021年第二季度财报中正式宣布，将进军游戏领域。奈飞在致股东信中表示：“我们将游戏视为另一个新的内容类别，类似于我们向原创电影、动画和电视剧的扩张。”
奈飞不管是在电商业务上的持续上新，还是在游戏领域的布局，都可以看出其挣脱单一盈利模式的决心。可是外界对于奈飞的做法却是议论纷纷，既有唱衰的，也有唱兴的。
有观点认为，奈飞自营电商的模式更重，速度也更慢，很难跑赢。而对于游戏这个新尝试，高级分析师迈克尔·帕克特表示，这是一条不会成功的道路。此番预测也并不是没有依据的，事实上，苹果、亚马逊、谷歌巨头都曾涉足游戏领域，但似乎都未达到预期中的结果。据外媒报道，今年2月，谷歌宣布关闭旗下Stadia游戏研发部门；今年4月，亚马逊游戏工作室取消了以《指环王》为蓝本的免费大型多人在线游戏项目。
但也有看好的认为，切入电商、进军游戏后，奈飞讲出了一个中国投资者非常熟悉的“B站式”故事。摩根士丹利分析师Benjamin Swinburne指出，考虑到视频游戏的潜力，奈飞将抓住下一个2000亿美金的全球消费市场机会。
尽管舆论风向趋向两极，但从奈飞财报电话会议中，还是能够看出奈飞选择这两个领域并非心血来潮。首席运营官和产品官格雷格·彼得斯说：“我们在过去20年里一直关注的核心娱乐产品的延伸。”从这句话中不难推断出，选择这两条赛道或许是奈飞手握的海量内容IP所致，若奈飞借力IP优势去扩张，或能打开新的营收空间，毕竟电商和游戏都是蕴藏机会的大市场。
我们知道，在全球娱乐市场中，游戏、IP周边与影视剧的联动一直是非常好的组合。奈飞进军和影视内容相关的电商与游戏还是有其自身优势的，十几年来奈飞也积攒了很多颇有名气的影视剧作品，它们的粉丝覆盖了付费用户和普通用户，只有一小部分愿意为有“情怀”的商品或游戏付费，就将开启一个不小的市场。而且，从内容消费到商品消费到游戏娱乐，这又是一个非常良好的泛娱乐闭环，其中拥有非常好的想象空间。
一份并不尽如人意的财报，用数据直观清晰的反映出奈飞危机四伏的处境。无独有偶，在愈加激烈的竞争环境下，奈飞的追随者爱优腾也处于水深火热之中。为脱困于当下，奈飞创新业务进行突围，此举无疑是给爱优腾再次提供了一个解题思路。
未来，奈飞可否凭借业务新尝试来改写财报，爱优腾又是否会效仿奈飞施展业务组合拳为长视频争取一席之地，都需要时间来解答。
【财报|交了这份"较差"财报，奈飞再给爱优腾打了个样】