腾讯音乐|“捡手机文学”火爆网络的背后，是互联网模因营销！

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思维解读
企业家认知
每一种热点文学的背后，都隐藏着其特有的营销内核。
剖析、联系、总结、应用，会学到不少有用的营销策略。
｜01｜
捡手机文学是什么？
继“凡尔赛文学”、“咯噔文学”“卑微文学”上热搜后， “捡手机文学”又冲上了热搜。
热搜里，时尚博主安珀wang晒出了与演员郭麒麟的微信聊天记录，郭麒麟为郭德纲的儿子，曾参演过《庆余年》、《赘婿》。
其中隐约透露出其与郭麒麟交往，且一起在酒店过夜。次日安珀wang删除聊天记录称喝多了。
网友热评：捡手机文学重出江湖。
什么是“捡手机文学”？

字面上的意思：捡到XXX的手机为开始，揭秘XXX的相册和聊天记录。
以一个真实案例来解释：
前几日有新闻报道，有粉丝称捡到歌手华晨宇的手机，在手机微信里发现华晨宇和张碧晨、邓紫棋的聊天记录。
华晨宇工作室随即向该粉丝发送律师函，该粉丝道歉并澄清，其捡手机为杜撰，聊天内容为自己编造。
捡手机文学最早起源于豆瓣，网友发帖以“捡到XXX明星的手机”开始，然后公布该明星手机里的聊天记录，供网友观看和查阅，满足对明星的想象。
｜02｜
捡手机文学与广告的相似性
“捡手机文学”的兴起，是普罗大众对明星行为的臆想。
并标注“捡手机文学”字样，内容多是伪造的明星聊天记录，是对明星行为的臆想与创作。

（来源于豆瓣：鲨鱼头）现在有没有感觉很眼熟？
这不和朋友圈的微商广告很像？
晒聊天记录，晒好评，晒交易，晒转账。
当然，微商火热的时候，打开朋友圈，都是这种对话广告，真实性不考究，但着实吸引了很多人加盟或者购买产品。
微商当时能够兴起，这种聊天记录式广告也奉献了不少的力。
可以说，这种对话式的广告早已经存在。
｜03｜

对话式广告

支付宝在南京街头投放的公车广告，采用的就是聊天记录形式的广告，吸引人眼球，还被一些市民“玩坏” ，续接后面的“聊天内容” ，可以说参与性、趣味性极强。

除此之外，一些品牌也会使用一些对话式的聊天来进行营销。
如上图中热搜的“因为一个滤镜被男朋友删除了” ，表面上是在吐槽男朋友，实际上是在宣传美颜相机与其滤镜。
像这样的例子不胜枚举，各大品牌也频繁使用聊天记录的形式推广品牌，也收获颇丰。
｜04｜
捡手机文学背后的模因式营销

这种对话式广告为何会火热呢？背后有什么营销内核呢？
这里，就要提到互联网营销中很重要的一个概念——模因。
模因，又为meme ，最早出自于著名科学家理查德·道金斯（Richard Dawkins）所著的《自私的基因》一书中。
书中提到：meme是复制因子；模仿是meme的主要传递方式。
道金斯认为：“任何一个事物要构成一种复制因子必须具备遗传、变异和选择三个特征。 ”
当今的互联网营销时代，好的营销，无疑需要具备“模因”这一要素。