周涛|小红书要变“大”，远比想象中艰难

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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
最近一段时间以来，小红书“大事”不断。
7月中旬，因为国内政策监管收紧，以及其它种种原因，本计划在美上市的小红书被外媒曝出上市进程暂停，这让本想着讲述又一个互联网巨头“资本故事”的它遭遇“当头一棒” 。
而就在此后没几天时间，小红书又公布了两则影响自身平台规则的重磅消息。
一是小红书宣布将从八月份开始，正式关闭笔记好物推荐功能，包括淘宝、微信小程序、品牌官网等等的外链直达路径都将被取消。这意味着，小红书上将不再存在外部商品购买链接直接引流。
二则，小红书宣布将严厉打击软广笔记，针对小红书平台存在的软广泛滥等情况，小红书方面似乎真的要“重拳出击”了。
需要指出的是，这些消息对于小红书的“国民”平台之路或许都有着非常深远的影响。
一方面，上市之路暂停，或许会让小红书的资本扩张之路面临更大的压力；另一方面，作为一个内容分享平台，小红书一直想要走的“种草”电商之路可能将面临更大的变数，种草+电商模式到底该怎么玩？什么样的思路才是最能让小红书兼顾商业与内容的？商品“种草”和严打软广信息的“度”应该控制在什么范围？
想要真正成为一个“国民”互联网社区，就要真正解决这些“大事” 。否则，表面繁荣的小红书永远都会是暗流涌动。
发展多年，小红书已经成为一个月活用户达2亿、背靠腾讯阿里的流量巨头，而作为一个以年轻用户和社交内容为主打的平台，它还具有更广阔的想象空间。近期的这些变化与动作会不会影响小红书的未来发展？带着强烈消费主义风格的它会不会被平台所构建的纸醉金迷所“反噬”？这些问题都需要小红书来放慢脚步，一个问题一个问题去解答。
当务之急：改变平台内容风向

不可否认的是，此前急速升温的资本助推和上市进程对于小红书来说不都是好事，那些“浮华”至少在一定程度上遮住了小红书的双眼，让它对于自身平台所存在的种种问题放松了警惕。

众所周知的是，小红书构建起了一个充满精致、美好之风的消费主义“世界” ，这一度让它长期陷入虚假成风、伪精致、不接地气的质疑。而在这背后，是大量品牌商以商业目的为唯一追求所推动的。
根据相关行业数据显示，在今年第一季度，小红书是美妆个护行业最关注的广告投放渠道，没有之一。几乎所有美妆个护行业品牌商都会把小红书当成是自己的营销主战场，兰蔻、雅诗兰黛、资生堂...大量高端美妆个护硬广或软广充斥在平台笔记中。
但这种情况是一把“双刃剑” ，这会限制小红书平台的内容调性，给人一种不太生活的感觉。众所周知的是，小红书一直想要转型成为一个覆盖更广泛的泛生活平台，物质消费内容太多的话，炫富、拜金之风避无可避。
目前，小红书已经深切感知到这种发展模式的“代价” ，前一段时间小红书陷入“炫富”风潮时，其平台陷入巨大的舆论争议，甚至很多平台博主都现身说法表示因为这样的一种内容风气而丧失创作动力，此类消费主义精致内容显然正在强烈反噬着小红书平台的发展。
所以对于小红书来说，也许现在暂停上市进程是一件好事。至少可以倒逼它想方设法下大力气来去除自身所存在的伪精致“滤镜” ，这样才能让它拥有更好的未来。