更香|刷短视频吃外卖更香？美团测试新功能，要抢抖音饭碗( 二 )

支付宝就是很好的例子，支付宝APP内不仅可以收付款和理财，还集成了饿了么外卖、口碑、高德打车等功能。以前的支付宝并不想局限于支付领域和本地生活，还推广过聊天功能，2014年时就流行用支付宝进行表白和道歉，使用方式很简单，直接发送几句话加转账，不过随着微信支付的推广和普及，支付宝入局社交领域的幻想逐渐破灭，继续回归到工具类APP的软件定位中。

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前段时间抖音也传出内测外卖功能的消息，抖音的“心动外卖”依托抖音平台超6亿的日活量，在新功能推广上具有先天优势。抖音和快手目前都入局了电商直播领域，进入淘宝的腹地，将自己在短视频领域积累的用户吸引到电商直播中，对淘宝直播进行分流。
和支付宝和抖音一样，美团也想突破原有的领域，将更多功能纳入到自己的APP内，只不过功能越来越多的“超级APP”真的是我们所需要的吗？
我们已经习惯需要什么功能就打开什么APP，我们内心会对每个APP贴上一张无形的标签，看长视频打开爱奇艺或腾讯视频，看中视频和UP主原创视频打开哔哩哔哩，看短视频就开启抖音和快手。
这些无形的标签是日积月累的使用习惯造成的，当一款APP新增了其它领域的功能时，我们的第一反应可能是好奇或怀疑，就如我们大多数人不会经常用支付宝聊天，不会用WiFi万能钥匙刷短视频一样，我们在专门领域的APP内已经形成了“圈子”，推动我们使用其它同功能APP的因素，往往不是新功能的加入，而是“圈子”内家人朋友们的“集体态度”。

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在另一层面上，我们对APP内置同系服务或功能的抵触感相对较低，支付宝内置饿了么服务入口，正好不必要下载单独地饿了么APP，我们同样也不会过多排斥今日头条内置短视频服务，因为它们内置的服务或功能本身就很成熟，不是从无到有而是二次集成。
结语至少以现在的角度来看，APP集成越来越多功能会是未来的发展趋势之一，而现在的软件环境还难以真正做到全面的功能集成，更多的是集成同系软件的功能模块。未来若出现真正的超级APP，需要突破原有的平台限制，将更多其它厂商的功能和服务纳入APP中，这就需要互联网巨头们的合作了。
在支付宝和微信上我们也看到了集成式服务的优点，不需要再额外安装饿了么、美团外卖和拼多多等APP。当然，集成更多功能和服务并不是一股脑地盲目添加功能，这只会导致APP功能臃肿和体验混乱。
此次美团内测“短视频”入口，也可看成是美团对字节跳动入局外卖领域的一次回应。互联网巨头们的不断扩张，不免会侵入到其它巨头的主要领域内，若美团“短视频”功能内测反馈良好，没准真的会成为美团撬动抖音和快手的支点，实现本地生活+短视频双核驱动发展模式。