原创|游戏搜索量日均6000万，百度营销会是内容营销的又一主战场吗( 三 )

根据百度贴吧总经理杨毅介绍， 2021年百度贴吧定下了三个战略方向：闭环化、垂直化、人格化。其中闭环化是将社区从一个单纯的讨论变为“聊找看买” ，把社区价值延伸更多场景；垂直化为按照垂类做不同的运营与政策扶持；人格化则是搭建创作者的UGC生态。
具体到游戏领域，就是除了聊游戏之外，还会为贴吧里的游戏用户提供看游戏视频/直播、预约下载游戏、以及领取游戏礼包等闭环内容和服务。根据杨毅的透露，目前已有上百万用户在贴吧预约和下载新游。
内容生态方面，百度贴吧将发力视频创作者生态和游戏主播生态，入驻的官方号还可输出正向内容，塑造自身的品牌口碑。此外，通过认证的官方号除了流量、首页、搜索的加权，还可配置预约下载等功能。据不完全统计，截至目前，已有近300游戏在百度贴吧里开设了官方号。
此外，百度贴吧今年也推出了游戏垂类用商一体模式，即在游戏上线或上线前的重要节点上推出定制营销活动。发起直播贴与上文提到的《梦幻新诛仙》红包雨，都是贴吧用商一体模式的具体落地形式。
除了《梦幻新诛仙》，《使命召唤手游》与《战神遗迹》分别在此模式下获得了数千万级别的曝光。此外，《英雄联盟手游》在贴吧里的单次活动预约新增量，也约有30万。需要注意的是，在腾讯游戏与百度营销展开此次合作前，《英雄联盟手游》的第一轮热度风口已经平稳。

据杨毅透露，百度贴吧与大搜索会继续向游戏领域倾斜流量，预计将有10亿流量的加持。
结语
由于搜索系统与贴吧等产品矩阵的配合，百度营销在游戏投放业务上的特点，基本可以总结为用户多元细分、互动性强、活跃度高、有针对核心年轻玩家的垂类社区平台。加上百度近几年来对AI技术的高度投入与积累，百度营销也有一套OCPC模型与算法机制配合SDK的精准归因，更加有针对性地调优不同游戏不同阶段的ROI 。
【原创|游戏搜索量日均6000万，百度营销会是内容营销的又一主战场吗】而从宏观层面来看，在游戏厂商对于内容营销精品化、细分化需求与日俱增的大环境下，百度营销等多方流量平台的发力，或许也预示了游戏行业的营销战场，已有了更加丰富的选择。