拼多多|淘特App下载量激增，阿里精准狙击拼多多，拼多多面临巨大危机？

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阿里集团发布新财年第一季度财报，淘特AAC超1.9亿，季度增长超4000万。
淘特app下载量激增， 7月App Store应用下载排行首位，连续一个月霸榜购物榜。
拼多多市场地位受到严重挑战！

说起淘特，可能部分人还不太熟悉。
“淘特”诞生于2021年5月20日，它的前身是成立于2020年3月25日的“淘宝特价版” 。特价版顾名思义，商品价格便宜实惠，可以将其理解为又一个拼多多。
淘特来头不小，是阿里集团为应对拼多多在下沉市场异军突起的战略性手段，在集团电商领域被赋予重大期望。
淘特诞生于拼多多之后，也是旗帜鲜明的针对拼多多的产物，但它并未采用拼多多的成功经验道路。
拼多多除了商品价格便宜外，当年能够快速崛起，就在于其类似病毒式的社交拉人。通过砍一刀领现金、拉新奖励等等诸多套娃手段，使得拼多多的链接封面在微信群、朋友圈内疯狂传播，拼多多用户量迅速增长。

但淘宝却很难再复制这条路。
一方面，阿里系与腾讯系水火不容，相互生态封杀。阿里系电商的分享链接难以进入微信，无法借力微信强大的社交流量。
另一方面，砍一刀的操作非常破坏品牌形象，引起用户反感。
不少拼多多用户都有类似经历，找朋友砍第一刀进度就达到80% ，第二刀99% ，但是为了把剩下的1%砍完可能需要再找50个朋友。
可能这种方式利用用户的消费心理，获得更多的驱动力，甚至会获得大量的免费拉新成果，毕竟大部分人都是不能完成任务的，那前面你找朋友帮砍一刀的行为相当于白给拼多多打工了。
拼多多当年没崛起之前只是个不知名的小品牌，做这种事自然无伤大雅，但淘特背后代表的是阿里巴巴。采用这种极度消耗用户耐心与满意度的方式对于阿里整体品牌建设是非常不利的。

淘特的优势在于出生即富贵，背靠电商帝国淘宝系，天生具有巨大的电商流量优势。
淘特原名“淘宝特价版”并非只是说说，而是真的它只是淘宝的特价板块。
那时的淘特商家都是淘宝的商家，阿里采用各种奖励措施鼓励淘宝卖家在淘特开店，并且会要求同步后按淘宝售价相应打折形成最低价格，在后台与发货系统等方面完全一致与共享。
就这样在淘宝流量切割与阿里系的大力支持下，淘特开始大步发展。
但是淘特这种喂奶式的发展模式终究不是长远之道，淘特虽然短期内快速发展，但是却切割的确实淘宝的流量，对于拼多多的打击暂时并不大。
互联网发展具有很强的惯性，先发者虽然需要付出更多的开拓成本与更大的风险，但是也会更加牢固地占据市场。
在下沉电商市场，拼多多就是先行者，在下沉市场中称王的拼多多已经形成了品牌抓力，这让淘特去开拓下沉市场异常困难。淘特如何依靠自身去开拓新顾客，而不去依赖淘宝流量成长，这很重要。

淘特发展还有一大阻力在于支付手段难题。
淘特主打下沉市场，主要集中于小城市以及广大农村地区，市场人群收入降低，互联网接触程度低。他们大部分只用微信等基础通用性软件，很大一部分都没用过支付宝。
这就是淘特的缺点，下沉市场用户人群的支付手段不匹配。淘宝系目前的支付渠道并没有接入微信，相比拼多多的微信支付，处于支付绝对劣势。试想对于众多甚至都不会使用支付宝的下沉市场顾客，怎么能指望他们使用淘特呢。