团购|消费者吐槽，官媒批判，社区团购这门生意还能做多久？

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3毛钱一斤鸡蛋， 5毛钱一斤西红柿， 6毛钱一斤土豆......手机里社交团购APP的“羊毛”一薅一大把，乍一看就是对消费者的馈赠，但当你看完社区团购的发展之路，你就会明白，谁在“薅羊毛”还真不好说。

互联网+生鲜， “卖菜”变成一门热门的生意
社区团购是什么？百度上的解释是依托社区和团长社交关系实现生鲜商品流通的新零售模式。看起来是互联网创新的产物，但你转换思路一想，其实这个概念一点都不新鲜，就是你通过App购买商品，第二天有人把这些商品送到你家小区楼下的自提点。不过是在你去菜市场买菜的过程中加入了APP和送货的人。
为什么这么简单的运营逻辑能够成为一门热门的生意？这就和买菜这件事情背后的巨大需求有着密切的关系。实际上，所有跟生活有关的事情都有潜力成为一门好生意，买菜作为人们日常最大的刚需，每家每户每人每天都要买菜、买水果，几十亿人的一日三餐买下来，这就是一门拥有亿万市场规模的生意。
社区团购这门生意自 2015 年萌芽，虫妈邻里团在上海设立自提点、农特微商相继成立。 2016年起，你我您等社区团购平台出现，社区便利店兴盛优选入场，社区团购模式快速发展。 2018 年，十荟团、食享会等多平台成立，二线城市如长沙等成交量加速爆发，区域性社区团购模式得到验证。在发展初期，社区团购曾备受资本青睐。有数据显示，光是2018年，社区团购就有20多起融资披露，涉及金额超40亿。
但到了2019年，随着松鼠拼拼、呆萝卜等企业接连破产、倒闭，社区团购热潮开始降温。
巨头入局，行业走向“烧钱”之路
社区团购的初期发展，对于消费者来说是利大于弊的，社区团购品牌直接将菜农的菜品发货送到消费者手里，直接减少了中间商赚差价的环节，再加上平台会给补贴，消费者真的可以买到又好又便宜上网买菜既便宜又方便。你要知道一般我们市场上面买的菜价格很多都是菜地价格的2-3倍，中间大部分的钱都被卖菜的收走。而现在直接从仓库发货到消费者手里，砍去一部分中间商的环节，价格自然也就便宜了，在加上各大平台烧钱补贴，真的可以买到又好又便宜的菜。
而到了2020年，疫情加快了社区团购的发展，互联网巨头们纷纷入局。
在2020年6月，滴滴在成都试水“橙心优选” ，滴滴CEO表示要拿下市场第一名；7月美团成立“美团优选” ，扩张迅速，美团CEO甚至宣称社区团购是一级战略项目；8月，拼多多上线“多多买菜” ，迅速在十余省市扩张。 11月，京东刘强东在高管早会上宣称，要亲自带队，打好社区团购这一仗。

在2020年一年的时间里，基本人们熟知的那些互联网平台都加入了社区团购的战场，巨头们的加入直接将社交团购带到了“纯烧钱”的道路，引起了官媒的关注。 12月，人民日报发表文章《“社区团购”争议背后，是对互联网巨头科技创新的更多期待》，呼吁互联网巨头们应该将自己的技术优势和资金优势放在科技的研究上，不要只惦记着几捆白菜几斤水果的流量。
同程生活破产，行业大洗牌拉开帷幕
在巨头们还在你争我抢的时候， 2021年7月7月，社区团购巨头之一的同程生活母公司苏州鲜橙科技有限公司发布公告称，因经营不善，公司决定申请破产，现拟提出破产申请，将依法推进债务处置工作。