流程|互联网广告（三）：实时竞价RTB的具体流程是什么？它和程序化广告有什么关系？( 二 )

在「程序化广告」中，广告策略是从受众匹配的角度出发，广告主们根据每次展示广告时该受众的匹配程度，进行竞价，从而实现精准营销。
（3）程序自动化
【流程|互联网广告（三）：实时竞价RTB的具体流程是什么？它和程序化广告有什么关系？】「程序化广告」运用技术手段，对整个广告投放过程中的各个环节进行信息化，从媒体请求广告，到广告主们根据受众匹配程度，依据广告策略和算法进行竞价，再到用户看到广告——整个「程序化广告」的购买、投放、报表追踪、持续优化投放等全环节都是程序在毫秒级别自动完成的，无需人工干涉，自动高效。
（4）实时反馈投放分析
「程序化广告」可以理解为是自动化工具+大数据。在广告采买、投放的整个过程都能实时获得投放的数据分析，可通过数据来观测、管理广告投放，从而有效管理营销输出。
2. 「程序化广告」是众多广告投放方式的其中一种「程序化广告」是一种广告投放方式，它是目前线上众多广告投放方式中最常见的一种。
目前「程序化广告」可大致分为4种：公开竞价RTB、私有竞价PA、程序化合约PDB、优先交易PD。而之前一直提及的「实时竞价RTB」是其中一种方式。
（下一篇文章会再具体介绍这四种程序化交易方式，敬请期待~）

文章插图
三、写在最后以上是笔者作为一个互联网产品经理，对实时竞价RTB和程序化广告总结与理解。
由于笔者并非处于广告业务（但对广告比较感兴趣），再加上笔者认知范围有限，所以还有很多方面有所遗漏，或有细节错误，欢迎大家在评论区中批评指教，也欢迎各位畅所欲言，发表观点。
作者：KC，互联网产品经理，分享用户体验、产品思维、商业模式等方面的所思所想。
本文由 @KC 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。