近5个月在美股市场大跌60% 腾讯音乐“吃罚单”如何应对“版权

通过港交所聆讯的网易云音乐，在临门一脚的时刻推迟了上市进程。多家媒体报道称，公司官方回应：基于对当前市场整体环境等综合因素的考量，公司管理层决定暂缓网易云音乐IPO 。
而提及在线音乐行业市场环境，市场难免联想到7月底的一纸处罚决定书，牵涉到网易云音乐的老对手腾讯音乐（NYSE:TME）。背靠雄厚资本的腾讯音乐，在历来的“版权大战”中处于上风位置，而这纸罚单却使得其头号版权“玩家”的身份有些失色。
7月24日，市场监管总局发布《腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权违法实施经营者集中案行政处罚决定书》（下称《处罚决定书》）。值得注意的是，在《处罚决定书》中腾讯及其关联公司被要求须在决定发布之日起三十日内解除与上游版权方已达成的或变相达成的独家版权协议或其他排他性协议。

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图片来源：国家市场监督管理总局
艾媒咨询分析师在《2020-2021中国在线音乐行业现状及发展趋势分析》中认为：“在线音乐行业内部竞争激烈，行业格局多变，其中版权为竞争关键点。”过去腾讯音乐就利用版权优势钳制过不少竞争对手，而在其被解除独家版权之后，在线音乐市场或会进入新一轮胜负未卜的竞争。
腾讯音乐被责令解除独家版权的消息一出，就有媒体报道称网易云音乐正抓紧与多个版权方洽谈。独家版权之变，或许对“觊觎”版权已久的网易云音乐及在线音乐赛道其他公司而言，是一个好机会。
美股市场上，腾讯音乐股价今年3月曾达到32.75美元，截至8月11日已回落至10.45美元，5个月左右跌幅高达63% 。
腾讯音乐今年以来走势图（单位：美元/ADS）

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数据来源：Wind
在线音乐市场之争硝烟再起
基于前期积攒的用户黏性，腾讯音乐并不会在短时间内因为失去版权“杀手锏”而一落千丈。但值得注意的是，之前由于版权限制而落后的竞争对手，却一个个虎视眈眈希冀拓宽版图。
近年来网易云音乐以“情怀牌”出圈，凭借互动社区积累一大批用户，而网易云的苦恼之一，便是难以得到更多版权。在此前的市场调研中，有网易云用户向《投资者网》反馈歌曲版权太少，比如一直以来遭受吐槽的“周杰伦灰色歌单” 。在社区赛道上已经领先的网易云，如若得到版权加持，便是如虎添翼。
此外，中国移动全资子公司咪咕音乐也一直活跃于市场中。该平台此前因周杰伦歌曲免费而受到关注，但似乎还未找到一个适合自己的清晰定位，生态圈亟待构建。而此次独家版权的放开对于咪咕音乐后续发展有无助力还需观察。
《处罚决定书》提及：“数据显示，网络音乐播放平台市场的主要进入发生在2016年年初至2017年7月，2017年年底（腾讯和中国音乐集团）集中完成后，该市场活跃度下降较明显。”这次处罚过后，市场活跃度或许会有所提升，腾讯音乐将面临更大挑战。
音乐、长音频和短视频相互“厮杀”
【近5个月在美股市场大跌60% 腾讯音乐“吃罚单”如何应对“版权】硝烟四起，争夺的不止是一方“土地” 。
大众对于在线音乐最熟悉的形式，是QQ音乐、网易云音乐、咪咕音乐等常规的“听歌”业务。然而历年来，在线音乐平台都没有停下向长音频及短视频扩局的步伐。
2020年4月腾讯音乐推出长音频新产品“酷我畅听” 。一年之后，腾讯音乐宣布“酷我畅听”与全资收购的音频平台“懒人听书”合并，升级为全新品牌“懒人畅听” 。《投资者网》浏览“懒人听书”APP发现其推荐内容有“小说”“畅销书”“电台故事”和“相声评书”等。