电子商务|贝店被曝拖欠上亿货款，商家上门讨债，高瓴红杉是投资方( 三 )

2020年3月，有大量媒体报道贝贝集团资金链紧张，裁员人数超过500人，而且从这个时候开始整个贝贝集团的人员流动性就非常之大。
今年4月份，贝贝集团上线了新平台“希美” ，引入了一些国内代工厂品牌，主要定位高端市场。一位接近希美的人士称，贝贝集团投入了大量的人力和财力推广希美，张良伦选择将所有的宝压在了新品牌身上。
因此有不少商家认为，如今贝店形成拖欠货款的糟糕局面，正是因为贝贝集团挪用了商家资金做希美。
社交电商已退潮，多家平台倒闭
曾经风光一时社交电商，如今迎来退潮期。
2016年是社交电商的元年，国内诞生了未来集市、云集、斑马会员、爱库存等一批会员制和导购返利的社交电商，迎来了两年多的高速发展期。
然而，社交电商有着天然缺陷，自诞生起就以拉人头、分销为主要模式，经营形态与传销颇为相似。因此，随着监管跟上，不少社交电商平台死于“涉传” 。
2017年5月，云集微店因“组织策划传销”传销，被杭州市滨江市场监督管理局处以958万元罚款。
2020年6月10日，湖南省汉寿县人民法院对外披露了一起非诉保全行政裁定书， “斑马会员”相关公司涉传销被冻结3000万元。
2020年12月10日，山东省邹平市人民法院发布裁定书，社交电商平台“一哥悠购”相关公司因涉嫌传销被冻结4.2亿多元。
今年4月份，社交电商蜜源因涉嫌传销，汉寿法院裁定冻结相关公司3000万元资金。
抛开政策层面的因素，随着过去疯狂的补贴消失，大量KOL（会员用户）离开社交电商平台转向直播电商，导致以店主为核心的社交裂变不断疲软，几乎所有社交电商平台都遇到了用户增长瓶颈。
用户增长天花板和政策夹击下，社交电商出现了倒闭潮。据调皮电商创始人冯华魁透露， 2020年，仅广州和义乌两地，就有500多个社交电商平台倒闭。
此外，部分头部平台尝试弱化会员概念，甚至取消会员费。云集2018年Q4当季会员费收入达9.30亿元， 2020年Q2跌至1230万元，到了Q3仅剩490万元。
但没了拉新奖励，会员用户裂变激励弱化， KOL的收入也大幅下降，从而转向私域流量更容易变现的直播电商。
从统计数据来看， 2020年，社交电商的市场规模达2.3万亿元，预计增长11.62% ，而在2019年，其增长率为71.71% ，增速直线下滑。
当前不少社交电商都走上了转型之路，其中打造自有品牌成为方向之一。例如云集推出护肤品品牌“素野” ，斑马会员的潇掌柜做了“aep洗发水” 。
但社交电商做品牌，依然会面临SKU相对较少，不易破圈等难题，更考验一个团队的品牌孵化和操盘能力。
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