tme|数字音乐拥抱长期主义( 二 )

从数据来看，Q2季度中，TME付费用户规模继续同比大幅提升。其中，在线音乐付费用户规模达到了6620万，相较于去年同期的4710万，增长幅度达40.6%。
会员的快速增长，拉动了TME在线音乐营收规模的增长。数据显示，在线音乐服务收入达29.5亿元，同比增长32.7%，创下了在线音乐服务营收的单季历史新高。
付费会员规模的快速提升背后，消费习惯的升级、产业盈利模式的变化只是一方面。更深层次的影响，在于用户与音乐平台关系之间的沉淀能力。
【 tme|数字音乐拥抱长期主义】付费用户在平台粘性、音乐消费习惯上，都会显著高于普通用户。曾经有互联网分析人士做过分析，单一平台中10%的付费用户带来的综合价值，最高能达到剩下90%普通用户的5倍左右。相比于普通用户，深度用户的平台粘性更强，更愿意参与到平台生态建设中，进而推动行业的积极发展。
其次，音乐产业在流量成熟时期，开始主动寻求更多场景性的连接。
从索尼的WALKMAN到苹果的IPod，音乐在过去的百年变革里的重要趋势之一，便是离用户越来越近。但在流媒体时代，用户主动获取音乐的门槛已经被基本解决。
主动寻求更多的音乐场景，成为了音乐产业进一步发展的另一个想象力来源。
在TME财报说明中，首席执行官梁柱也明确表示了，通过借力腾讯基因所擅长的社交场景，TME未来可能会获得相应的红利：
“在社交娱乐服务方面，我们正在持续打磨产品功能，积极开拓腾讯基因所擅长的社交化和社区化为中心的各类场景。”“我们将持续深化与腾讯生态体系更广泛的合作，例如我们与微信视频号联动，在推出更加丰富的视频内容、进一步提升内容宣发能。”
种种迹象表明，TME与微信生态的联动越发深入。
今年7月，微信已经上线新功能，支持更改来电铃声。此外，通过QQ音乐的入口端，用户可以直接跳转设置成为微信状态，当好友点击状态时，便可以实时听到这首状态歌曲。

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音乐在场景植入中，拥有天然的优势。
例如音乐本身具有较高的识别度，因此很适合用于个性化的场景使用。无论是早期的彩铃、还是代表个性的标签，音乐都会是很好的内容。
其次，音乐本身具有很强的氛围性。通过音乐可以烘托情感氛围，而不至于打扰画面的主体内容，从让画面更加立体。此次，腾讯音乐选择与微信视频号合作，也是看重了视频内容本身对音乐的依赖度，进而帮助平台进行歌曲的分发。
最后，音乐本身当然具备很强的文化附着能力。
80后的周杰伦、00后的易烊千玺，最终寄托的都是一代人对时光的追忆。通过将艺人、音乐、品牌串联起来，打造出全新的IP策划，同样可以形成很好的传播效果。
由于疫情的阻隔，TME以TME live为品牌，在二季度专门打造了超过70场主题策划在线演出，连接起不同渠道线下的歌手与粉丝。

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除了用户和场景的变化外，另一个变化，则是平台对于生态投入的力度越来越大，音乐人的战略地位正在迅速提升。
如前文所述，音乐产业端的革命是推动中国音乐发展的重要痛点。TME自然了解音乐生态的长期发展需求。在此次财报和后续说明中，TME多次提及将“音乐人”作为业务陈述的重要关键词。
在整个中期财报中，“ARTISTS”（此处意指“音乐人”）一词整整出现了52次。而在TME官方公众号的财报展示里，音乐人的定位都排在了用户与合作伙伴之前，作为第一个致意的对象。