智能手表|中国小学生社交“硬通货”：打败华为小米，累计销量超过2000万台

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【智能手表|中国小学生社交“硬通货”：打败华为小米，累计销量超过2000万台】
近年来，智能手环、智能手表、蓝牙耳机等可穿戴设备出货量迅猛增长。尤其是以Apple Watch为代表的智能手表，已经成长为除手机以外另一重要的智能设备，全球保有量估计已达6.16亿。有研究机构预测， 2021年智能手表出货量将达到2.39亿，明年这一数字将达3.65亿。
作为重要分支，儿童智能手表需求增势同样迅猛，市场规模已超过百亿。这是第一个由中国企业设计生产制造，并走向世界的电子消费品。根据前瞻产业研究院数据显示，截至2020年2月2日，中国智能手表线上市场在售的约有134个品牌、1057类产品。其中，儿童智能手表品类有368种，占比超过三分之一。
在这个细分领域，步步高（BBK）旗下的小天才是绝对领跑者。数据显示，去年品牌排名行业第一，市场份额高达31.1% ，遥遥领先于华为（19.9%）、360（11.3%）、小米（9.2%）等竞争对手。截止至去年12月，累计销量超过2000万台。

先简单介绍一下，步步高教育电子创立于上世纪90年代，总部位于广东东莞。深耕电教产品领域超过20年，推出了复读机、电子词典、平板电脑、点读机、学习机、家教机等多个品类。创始人金志江与OPPO陈明永、vivo沈炜、拼多多黄峥，并称为段永平的四大弟子。
十年前，步步高教育电子推出智能产品品牌“小天才” ，并发布第一款早教机产品，开始在市场上崭露头角。紧接着推出儿童平板，开发出全方位保护孩子视力的六重护眼，并自主研发构建了整套科学的内容体系。
2014年10月，具有定位监测与通话功能的阿巴町儿童智能手表推出，拉开了新的竞争序幕。半年多以后，小天才手表Y01问世。早期儿童智能手表的功能非常少，仅支持定位、看信息等功能。金志江团队经过详细的市场调查后发现，大部分家长有随时能联系到孩子的需求，最好还可以进行通话。于是推出一款“能打电话的手表” ，开创了电话手表品类，从而迅速引爆整个市场。

首战告捷之后，他们根据用户的意见反馈和使用体验，先后在Y02中加入防水功能（防水等级达到IPX7）、Y03中增添了快充功能。随着4G普及，原本采用2G网络制式的儿童手表，开始进入“智能机”时代。小天才率先推出首款4G电话手表“Z3” ，值得一提的是，这还是市面上第一款支持游泳级防水的儿童电话手表。
三年前，小天才推出首款能视频的电话手表“Z5” 。采用500万像素大广角摄像头，不仅能较长时间视频通话，还能拍照和小视频微聊。虽然视频通话不是新鲜功能，但对于儿童智能手表来说，无疑是一次大升级。
可以看到，快人一步的创新，是其销量遥遥领先的保障。而且不同于阿巴町、华为、小米等品牌支持QQ这类千禧一代喜爱的应用，小天才采取的是“闭环”策略。彼此间“碰一碰”就能互加好友，然后通过自身的微聊软件，建立基于儿童手表社交网络。硬件的排他性让其在封闭的儿童社交圈成了硬通货，成为孩子们眼中的潮牌， “你也有呀，我也有，我们都是好朋友。 ”

结语有业内人士分析指出， 5G可能会改变儿童智能手表的设计理念、核心功能、外形外观，再加上众多厂商纷纷入局，行业将迎来一次“大洗牌” 。小天才能否保持领先优势，我们且拭目以待。