单季度开出162家新店，被疫情拖累的名创优品继续破局？( 三 )

同样，美妆合集店的价值正在日益凸显。凯度发布的中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书显示， 15-24岁的Z世代女性， 2019年人均花费1713元在美妆产品上，几乎是35-54岁年龄段人群消费额的两倍，而她们既偏爱现代美妆合集店的设计与运营特点，又是盲盒等业态的主力消费者。

文章图片
有意思的是， WOWCOLOUR的最初引爆品牌是橘朵，橘朵也是泡泡玛特的彩妆联名伙伴之一。
最后，名创优品还寻求将已获得的消费者沉淀于私域，并于电商业务形成良性互补。第四财季，名创优品国内电商收入同比增长136%至近2亿元，电商及O2O业务总收入占比达到12% 。
名创优品CMO刘晓彬表示，名创优品沉淀的会员数已经突破4000万，活跃消费会员和私域用户数分别为3000万+和500万+ ，并且还会随着店铺的扩张而增长。
这些会员是名创优品未来很多战略布局中最宝贵的资产，作为离企业最近的消费者，他们一定意义上支撑起名创优品核心消费的未来。
结语
供应链整合是名创优品过去成功的原因，但需求增长才是企业和品牌赖以生存的核心，供给匹配需求，就是合理的生意。
【单季度开出162家新店，被疫情拖累的名创优品继续破局？】名创优品在二季度收到了高瓴资本的大手笔增持，说明机构依然看好它的价值挖掘能力。即使短期内无法告别疫情，名创优品的破局脚步，也不会停止。我国的消费行业正在经历从人群到业态的重要重塑，名创优品是否能率先抓住这场变革的命脉，成为风口上飞得最稳的玩家，还需要进一步的观察。