海尔|家电业出口承压，美的海尔长虹TCL京东苏宁百度迎战市场

萋萋芳草小楼西，云压雁声低。虽然今年上半年中国家电产品出口实现增长，但进入7月四大家电出口齐降，最高甚至降37.9%；同时又因为集装箱“一箱难求”局面难改善导致成本难控，下半年家电出口业务还将继续承压。近年来在电子电器循环经济体系推进中，政策和企业双双发力：天津拟出台相关发展规划，而海尔智家首个国家级绿色再循环体系成为典范。
聚焦各产业看，彩电格局酝酿新变化：从前七个月彩电销售看，今年中国彩电市场或将失守4000万台关口告急；基于激烈竞争，松下将结束巴西电视生产业务；但这并不妨碍新参者加入，百度旗下的小度发布电视新品布局大小屏市场，意在撬动智能家居市场。另外， “李佳琦合伙公司+初普”再翻车折射家用美容仪市场需加快规范，而亿田智能年报则为集成灶产业增添了信心。
在企业层面，美的集团牵手腾讯小微、哈曼卡顿，跨界破局智能家居生态；海尔新冷年启动空气产业健康引领战略，并发布一系列高端舒适场景；长虹美菱半年报业绩大幅增长，且在与联合国家羽毛球队推出“真免单”活动后，再次在全国范围掀起九超内购会，持续烧热市场；TCL继续增持奥马电器，未来将在冰箱领域再寻破局。
进入8月中旬，家电零售市场也在京东、苏宁领衔发力下，迎来新一轮销售热潮：京东造节“815全民家电消费日”瞄准焕新；苏宁易购818打造一站式服务，深耕沉浸式生活消费场景和再造。显然，不管是外部环境、内部产业升级，还是厂商战略等发力方向，下半年行业必然仍在持续变革向前的轨道中向前。
7月大家电出口齐降，下半年出口承压
海关总署数据显示，今年7月四类大家电出口齐降。其中，出口空调347万台，同比下降13.5%；1-7月累计出口3986万台，同比增长13.1%；出口冰箱599万台，同比下降10.2%；1-7月累计出口4224万台，同比增长20.2% 。出口洗衣机160万台，同比下降13.8%；1-7月累计出口1319万台，同比增长18.4%；液晶电视出口647万台，同比下降37.9%；1-7月份累计出口4436万台，同比下降16.4% 。电视出口量今年以来稳步下滑。
对中国家电出口来说，坏消息显然不止一个：原材料成本涨势未止、海运价格持续高企、集装箱更是一柜难求、运价指数不断刷新历史纪录……据IHSMarkit提供的港口数据，集装箱船等待靠泊的时间自2019年以来已增加了一倍多。而费用以从中国至美国的40英尺标准集装箱为例，运费几乎相当于疫情前的10倍甚至更多。家电企业需要对下半年的出口形势做坏的预判。
今年彩电难过四千万关口：结构转型是必然
奥维云网公布的最新1-7月彩电销售推总数据显示，前七月彩电销售量仅为1994.5万台，同比下降15.6% 。同时，在海关总署关于进出口的数据中， 7月出口液晶电视647万台，同比下降37.9%；前7个月同比下降16.4%；而7月进口液晶电视3万台，同比增长2167.9%；1-7月累计进口26万台，同比增长6287.6% 。
从市场保有量来看，彩电在中国家庭保有量居高不下。但近三年来，彩电行业体量不升反降，比如2020年我国彩电市场零售量规模4450万台，同比下降9.1% 。今年以来，彩电虽然零售量大跌，零售额却逆势增长14.2% 。这也意味着，失守4000万关口不可怕，或许代表产业向高端、大屏、场景化转型新折点的到来。
天津出规划海尔树典范：家电可循环经济提速
天津生态环境局发布《天津市废弃电器电子产品处理发展规划（征求意见稿）》，将实施多项措施推动废旧电器变废为宝。其中包括鼓励企业建设废弃电器电子产品回收网点；开展小家电拆解项目评估，逐步增加废弃电器电子产品回收、处理的种类；增加多种家电设备种类处理能力等。争取到2025年争取实现大部分废弃电器电子产品都能得到妥善回收和安全处置。