搜狗|搜狗要去哪？

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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
在腾讯收购搜狗的相关事宜尘埃落定之后，互联网世界对于搜狗的分析与总结终于时隔许久又迎来一个小高峰。可惜，这个“高峰”更像是对搜狗曾经辉煌过去的缅怀。
几年以前，搜狗这家公司也曾经以搜索、输入法、浏览器等业务“多点开花”而在一众互联网巨头之间活的有声有色，但随着行业风向的转变，以及时代的浪潮将搜狗主力业务“推倒在沙滩上” ，搜狗在互联网行业中的存在感越来越低。
上个月，随着国家市场监督总局批准腾讯收购搜狗股权的消息传出，搜狗并入腾讯这件事已经板上钉钉，那么在此契机之下，也许可以给搜狗过去这些年的发展做出一个客观总结。
而在总结之后，我们也可以展望一下搜狗的未来，它到底要走向何方？傍上腾讯之后，搜狗能否有机会在互联网行业再创辉煌？
现状堪忧，也许被收购是最好的选择

近日，搜狗发布了自己在今年第二季度的财务报告，鉴于这可能是它在腾讯插手之后的最后一次独立财报，所以这份财报数据似乎可以直观代表搜狗的发展现状。

根据财报数据显示，在2021年Q2 ，搜狗实现了1.475亿美元的总营收，这个数字相较去年同期大幅下降了44%；净利润表现有所提升，相比于去年同期的850万美元净亏损，今年二季度搜狗实现了将近四千万美元的净利润。
需要指出的是，近年来，搜狗公司整体营收规模都呈现出一股下跌态势，在去年第二、第三季度，搜狗的单季度营收还都超过2亿美元，到今年二季度，其季度营收已经跌到了1.475亿美元的水平。
为什么搜狗营收越来越少了呢？根据相关分析显示，这里面主要有两个方面的原因。
首先，移动互联网的大环境决定了搜狗以搜索引擎、输入法等为代表的业务在流量获取能力上越来越弱， “两微一抖”和快手、B站、小红书们不香吗？广告商肯定会越来越向着新兴互联网平台迁移，这决定了搜狗目前商业模式的变现能力将会越来越弱。其次，搜狗方面认为自己营收能力下滑还有一个很重要的原因是在于，由于受到搜狗私有化进程影响，一些广告商对于搜狗的业务政策开始产生疑问，所以它们相应减少了广告投放量。当然，这一方面的原因就有些牵强了，即便是没有这个私有化进程，可能搜狗的营收颓势依旧无法避免。
此外，虽然在近年来，搜狗已经形成了包含搜索、输入法、浏览器、人工智能在内的四大主营业务，但它仍旧未能脱离营收来源单一的质疑，公司在除搜索以外的业务上变现能力严重不足。
根据最新的二季度财报数据显示，搜狗在该季度的1.475亿美元营收中，搜索相关业务营收占到绝大部分份额，搜索以外的业务营收只有一千多万美元。这表明，过去搜狗想要实现的公司多元化战略布局几乎已经宣告失败。
毫无疑问的是，搜狗的风光留在了正式在美股上市的2017年，借助此前在搜索引擎、输入法等领域的布局，搜狗在彼时还是一家值得期待的公司。但此后，随着移动互联网浪潮汹涌袭来，搜狗也曾努力反抗过，可从实际结果来看，它已经在行业中被边缘化，主流互联网、科技风口已经很长时间都见不到搜狗的身影。
在这种局势下，被腾讯收购也许已经是搜狗目前最好的选择了。
主营业务同样压力巨大，腾讯入场后或会好转？