短视频|抖音突然内测“心动外卖”，王兴措手不及，美团将被取代？

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目前，抖音的“心动外卖”在内测期间已经开始有针对性地布局，其中很多创意玩法就是为了避开和两大巨头的直接较量。比如，此前入驻抖音的商家基本以大品牌和网红爆款为主，这些商家基本自带配送体系，这就弥补了抖音没有自建配送体系的短板。与此同时，抖音并没有对入驻商家提出订单系统区别化要求，而是将相关平台数据完全打通。

这也意味着， “心动外卖”作为平台方，其实就是为商家新增一个公域流量入口。有了这样的前提，未来抖音“心动外卖”正式运营后，其主打的商家就是客单价很高的大品牌商家。简单来说， “心动外卖”选择了高端路线，与美团、饿了么的大众化路线有明显区别。双方主打市场不同，自然不会触动到根本利益。

总体来说，尚在萌芽中的“心动外卖” ，显然无法动摇美团、饿了么在外卖市场的龙头地位。不过，因为订单抽佣比例逐年增加等问题，越来越多的商家开始对两大巨头颇有微词。在这样的局面下， “心动外卖”进入外卖市场，的确可以给美团、饿了么带来一定的压力。当然，要想真正对两大巨头形成挑战， “心动外卖”还需要经历一个漫长的品牌成长期。

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毕竟，找对了外卖行业的战略入口仅仅是开始，还要以新模式和新玩法不断夯实根基，进而才能逐步建立起颠覆外卖行业现有格局的底气。对于抖音来说，以流量带动销售这是大势所趋，至于“心动外卖”能否真正异军突起，我们也将拭目以待。