可乐|被可口百事压了20年后国产汽水开始大反攻了( 五 )

正如你所见，一些较早开始恢复生产的老汽水，也并没有完全赢得市场。
比如两三年前，如果我想喝上一口北冰洋，还是要去北京出差的时候才能过一次瘾，杭州的店里都没得卖。
那这些汽水厂为什么不主动去拓展销售渠道呢？
这是另一个问题了，因为汽水是个很薄利的产业，1000 万的销售额，净利可能连 100 万都不到。
没有足够的利润，就也没有钱去做宣传，宣传做不好，就没有资本去铺渠道，店老板都没听说过你这东西，顾客也没听说过，店老板为什么要上架？
比较值得庆幸的是，现在这个时代，是属于互联网的时代。
关于 “ 宣传 ” 这件事儿，未必要像二三十年前一样花大价钱去电视台做赞助。
来自各地的普通人或是 KOL，都可以在网上为自己家乡的品牌打 Call 应援，让更多的外地人知道原来这片土地上，还有如此惊艳的汽水。
为了把这股自发复兴老字号的力量凝聚起来，天猫 “ 神奇的老字号 ” 还发起了#来天猫斗汽# 活动。
天猫的介入，让这场斗汽大战变得更加有趣了起来，人们不再是单一的喊 yyds，而是加入了更多的创意和奇思~
还有研究怎么用这些地产汽水做菜的

文章图片

除了真正的吃喝，还有以国产汽水为灵感的妆容分享。。。

文章图片

甚至还有蓝 V 直接下场玩梗，扯管子往里呲

文章图片

最后，连各个城市的地标都坐不住了，加入终极决战。
天津津门故里打 Call 山海关 ▼

文章图片

武汉长江二桥打 Call 汉口二厂 ▼

文章图片

最后天府可乐这个。。。
真的是太牌面了啊，地标这波我觉得天府赢了
其实，这场斗汽到底谁赢，并不重要，重要的是这些优秀的老品牌能通过大家口口相传的方式，获得更多的曝光。
比如这次活动上，差评君最喜欢的就是天猫邀请插画师给每个汽水厂画的海报。

文章图片

每一张都个性鲜明，地域味儿贼地道，格瓦斯里面 “ 搂个格瓦斯 ” 里 “ 搂 ” 这个动词，直接让我 DNA 燃了起来
有了这些让人印象深刻的宣传，何愁没人买呢？
宣传的问题解决了，这些老品牌还可以弯道超车，绕过线下渠道，直接在线上卖。
有了天猫这种线上平台，老品牌们就有了打破被固化的渠道的方法，真正把销量提上去。
这是一场厂商、消费者、平台三方合理打出的一轮大反攻。
我们为什么要联合起来做一件这样的事儿呢？
同样是汽水，喝什么不是喝呢？为什么要有这些国产汽水？
老汽水对于我们来讲，已经不再只是一种味道了，而是值得我们去守护的记忆甚至是文化。
【可乐|被可口百事压了20年后国产汽水开始大反攻了】一座城可以孕育出独特风格的汽水，汽水也可以用它的态度代表一座城。

可乐|被可口百事压了20年后 国产汽水开始大反攻了( 五 )

可乐|被可口百事压了20年后国产汽水开始大反攻了( 五 )