连续收获4个中报业绩正增长升级社交战略的映客做对了什么？

中国网科技9月3日讯（采访人员杨月月）持续发力社交战略的映客互娱迎来业绩大幅增长。据其公司发布的2021年上半年业绩财务报告显示，映客互娱集团整体营收达40.3亿元（人民币，下同），较2020年同期的22亿元，同比增长83.1%；净利润达1.4亿元，较2020年同期的7320万元，同比增长94.3% 。
报告期内，2021年上半年映客互娱毛利率达34.9%，较2020年同期的22%，提升了12.9个百分点，盈利能力持续向好；毛利14.07亿元，较2020年同期的4.84亿元，同比大幅提升9.23亿元。
谈及上半年公司业绩境况，映客集团创办人、董事长兼CEO奉佑生表示：“财务表现只是反映公司业务状态，但我更注重公司整体战略布局能力。”奉佑生认为，当只有不断投入新业务场景中，公司业绩和营收增长一定是业务正常体现。
据介绍，目前映客已从早年单一直播产品，通过技术与产品能力升级奔向社交赛道，而营收增长同样也反映出，映客在布局社交赛道上已取得初步成功。而在业内看来，对于互联网企业流量当道，获客流量俨然越来越贵的今天，如何能降低获客成本同时，又能持续保持用户增长和粘度属性，已成为诸如映客、斗鱼、虎牙以及挚文集团（陌陌）等一类中生代互联网公司战略布局的发力重点。
与此同时，随着重视交流感觉和具有多重性格个体的“Z世代（一出生就与网络信息时代无缝对接）”年轻人成为当今社会生活消费的主力军，接下来互联网企业如何在自身专业领域深度布局时，又能做到自我革新拓宽创新业务去寻找新业绩增长点，亦成为全行业探索的方向。
连续收获4个中报业绩正增长
社交产品贡献收入超6成
映客互娱在2019年出现自上市以来净利润首次亏损，但凭借其下半年着力于打造互动娱乐产品和社交产品两大矩阵，建立内生流量体系支持下，自2019年上半年后已收获连续4个中报业绩正增长佳绩。据财报披露，2019年下半年映客互娱营收32.69亿元，2020年同期为49.49亿元；净利润5493.20万元，2020年同期为1.94亿元。
映客互娱2021年上半年财报
而从2021年上半年财报来看，与2019年同期营收、净利双下滑相比，这次财报意料之外也在情理之中的，即是社交产品矩阵业务快速增长。财报显示，2021年上半年映客互娱社交产品矩阵业务贡献收入26.9亿元，在集团总营收贡献占比达66.7% 。2019年这一数字仅为14%，2020年也只有41.8% 。
诚然，在不到2年的时间里，随着社交产品矩阵在营收占比中的贡献逐年攀升，映客互娱已从过去一家传统意义上的娱乐直播平台公司，升级成为以矩阵式产品带动业绩增长的互动社交集团。
在映客互娱看来，都受益于其围绕“互动+社交”进行的产品矩阵布局正在释放商业化潜能，促使营收规模增长迅猛。同时，随着映客互娱自收购“Z世代”社交产品积目，陆续孵化出20余款针对垂直领域的社交产品之后，现已满足不同地域、年龄、兴趣的用户需求。
其中，婚恋社交产品对缘已跻身行业第一梯队，积目始终位列兴趣社交平台榜单前列。而在同一领域中，根据场景和人群的不同，运营策略也更为精细化。比如在婚恋社交领域，除对缘外，映客互娱还于近期推出了针对一二线年轻群体的恋爱社交产品：超级喜欢。
针对映客从直播领域到社交赛道布局，奉佑生接受媒体采访时称，直播背后核心诉求是实时陪伴，其实这就是社交初级形态，映客互娱升级做社交产品是水到渠成，只不过用户从过去的直播泛人群切向了垂直类人群。
奉佑生表示：“当我们用场景精准切细分人群时，这样才能保持产品黏性和人群兴趣是以社交为主” 。据奉佑生透露，映客互娱对于社交产品的理解，往往会从用户需求出发，通过深度挖掘社会关注热点，帮助用户匹配到与自己同样爱好、同样价值观的人群，由此不断演化拓展发展路径，这就是映客互娱对于陌生人社交的理解。

连续收获4个中报业绩正增长 升级社交战略的映客做对了什么？

连续收获4个中报业绩正增长升级社交战略的映客做对了什么？