腾讯视频|五剧连发，腾讯视频的增长还有多少想象力？

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文娱商业观察
文/富贵
《云南虫谷》开播第二天，《双探》定档9月9日上线腾讯视频独播，彼时距《余生，请多指教》播出还有9天。
“腾讯视频最近也太猛了吧！”
这是关于《双探》定档文娱君从身边朋友口中听到最多的一句话。事实上，若我们将时间往回拔能够发现，从7月底开播的《你是我的荣耀》、到8月初的《扫黑风暴》，在《云南虫谷》前，腾讯视频不仅早已开启了对这条“潜爆款”供应链的打造，并接连收获到了良好的播放效果。
在第二季度财报中，腾讯对《你是我的荣耀》给予了明确肯定，表示以每集播放量计，该剧是腾讯视频年初至今最热播的剧集。另一边，据猫眼专业版显示，截止发稿前，《扫黑风暴》已连续15天拿下猫眼电视剧热度日冠，累积播放量破30亿。
《云南虫谷》《双探》《余生，请多指教》的加入让这条“潜爆款”供应链具备了更强大的持续吸引力与更显著的差异性，却也不禁令人更加好奇这背后的图谋。

供应链打造的必要性
在爱奇艺宣布会员提价的五个月后，腾讯视频成为了第二个涨价的视频平台。可第二季度， “会员涨价”的首个季度考结束后，腾讯视频的付费会员规模虽没有出现流失，增速却回落归零，付费会员总数仍“踏步”于第一季度的1.25亿。
而在此之前，腾讯视频的会员增速已经出现了显著的下滑态势， 2020年Q4新增会员数仅300万， 2021年Q1又降至200万，增长率未达2% 。
为什么涨不动了？
站在大市场的角度上，影视娱乐行业本身属于“注意力经济” ，而长视频行业又早已迈入了存量竞争时代，在此基础上，以抖音、快手为代表的短视频平台对长视频平台产生的冲击也仍在增强。据QuestMobile 2021年6月泛娱乐典型行业月人均使用数据，短视频人均49小时，而长视频仅为13小时。
所以我们看到，桎梏于会员增长困境的并不只有腾讯视频。
爱奇艺二季度付费会员数仅增长了90万，芒果超媒2021半年报更是隐去了芒果TV付费会员数信息，这是芒果超媒近三年来的首次之举，原因极可能是情况不乐观。财报显示，今年上半年，芒果TV会员收入为17.45亿元，同比增长23.05% ，但在去年同期，其会员收入的同比增速达80.4% 。
另一方面，从#买了会员还要花钱超前点播合理吗# #视频网站会员提价合理吗#等微博话题引发热议看，在消费端，用户已明显感知到自己被收割的速度在加快。而无论是网剧超前点播，还是电视剧超前点播，腾讯视频都是“第一个吃螃蟹的人” ， 8月中旬腾讯视频又借《心动的信号4》首次开启了网综超前点播。

近日，针对《扫黑风暴》引发的”逐集解锁“争议，腾讯视频虽对超前点播服务进行了优化，支持用户自主选集解锁，但从微博话题#腾讯视频超前点播支持选集解锁#的评论反馈看，腾讯视频此举不仅没有起到缓解作用，反而激起了更大规模的反感情绪。
更为严峻的是，腾讯视频的“现象级”大剧仍止步于《庆余年》，《你是我的荣耀》《扫黑风暴》虽都带去了一股追剧潮，但舆论效应、传播覆盖面等与“现象级”仍有距离。而当下，受用户审美能力提升与流量红利消退的双重影响，优质且具备强差异性的内容对平台会员留存与议价能力增强越发意义重大。