新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩行业｜新消费造物者

导语：

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9月的广州还有末夏的炎热，汇集5000+展商的美博会在开展第一天就异常火爆，天猫在首场“中国新品牌生态论坛”上正式官宣对新品牌的全新运营布局，把男士护理、香水香氛、宠物、潮玩，升级为“独立行业” ，为新品牌起飞厘清赛道，投入专属资源培育下一个5年的独角兽。

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天猫快速消费品事业部总经理激云表示， “未来5~10年的消费市场会越来越细分、小众、个性化，天猫重新厘清消费品牌赛道，是为新品牌提供新机会。 ”
回看大快消行业本身就是个品牌繁多的赛道，新消费市场崛起下诞生了更多细分品类的品牌、产品、单品，让竞争市场更加庞杂，如此激烈的竞争下则更加考验品牌的战略定位，赛道是必要考虑的因素之一。
那么天猫这次厘清赛道对新品牌意味着什么？全新运营模式下的天猫又会给品牌带来哪些优势？TOP君带着好奇来到美博会现场。
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男士护理、香水香氛晋升为一级行业赛道
天猫缔造品牌突围新机遇
9月4日天猫快速消费品事业部总经理激云在论坛上正式官宣，天猫重新厘清消费行业赛道，男士护理、香水香氛、宠物、潮玩将与美妆、个护、家清等并列为一级行业赛道，目前为止，天猫大快消下已经有13个行业赛道，这将给细分赛道下崛起的品牌开辟出全新的“战场” 。
其实早在2020年天猫平台就出现了新品牌井喷，从供给侧看，有7600家快消行业品牌开启天猫店， 195个新品牌拿下细分类目成交第一， 64个新品牌年销售超过1亿元，此次重新梳理赛道能够帮助新品牌确定战略发力的核心。
要知道赛道的选择对品牌而言，决定着盈利空间，决定着企业规模和天花板，决定着资源能力的边界，甚至决定着品牌弯道超车的机会。激云表示“成熟品牌重点在打爆款，而新品牌重点是打赛道。在此过程中平台起到非常大的作用，最大的帮助是把赛道建立来，让新品牌在赛道里获取最大的确定性、最大的消费品规模，得到快速的成长。 ”

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天猫快速消费品事业部总经理激云
毕竟在大快消这个拥挤的品牌红海下，成熟品牌早就大比例分割存量市场，留给新品牌突围的空间，多半聚焦在消费者更加清晰需求的细分赛道下。从消费端来看，今年天猫618大促后，男生护理、香水香氛、宠物、潮玩等类目，消费呈爆发趋势。
天猫美妆总经理歆笛透露，男士彩妆、男士身体护理等品类在天猫出现3位数的高速增长；香水品类在“香水超级品类日”的造势下，四年内实现销售规模3倍增长；潮玩盲盒2021年8月同比完成翻倍增长；宠物品牌过去一年的网购销售额超过300亿元，同比增长35% 。

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如此来看，尽管已经有成熟品牌稳踞市场，新品牌的突围依然战绩斐然，男士护肤品牌「理然」、「极男」、「蓝系」等在天猫实现爆发式增长；香水新品「Scentooze」荣登天猫类目top1；潮玩「若来」2019年12月开店首月销售额60万。一年内飞速增长， 2020年12月同比增幅1900% ，销售达到千万级。
如此在新玩家竞相入局，老玩家激烈厮杀背景下，天猫对大快消赛道的“扩列”一是提升整个市场的良性竞合，二是给新品牌创造更大的发展空间。