在2005年的时候 ， 网易获得了最佳原创网络游戏奖项 ， 在中国网游市场站稳后 ， 在2008年也和暴雪合作 ， 获得了多款大型游戏的代理权 ， 其中就有《星际争霸》、《魔兽争霸》、《暗黑破坏神》、《炉石传说》等游戏 ， 当然也少不了《魔兽世界》 。 因此网易也在中国游戏产业有着一定的地位 ， 但地位越高所面临的对手也更强悍 ， 于是网易就和腾讯就此对上了 。时间来到2015年 ， 这是手游崛起已成了事实 ， 腾讯和网易也看准时机 ， 开始把注意力放到手游上 。

网易开始的时候 ， 并不打算开发全新的手游 ， 而是将旗下的经典游戏移植到手机上为主 ， 当中最早踏入公测阶段的就是来自网易的《梦幻西游》 ， 之后也迎来了《大话西游》、《倩女幽魂》等游戏 。腾讯还是一如既往的以代理游戏为主 ， 当中最著名的就有《热血传奇》、《新剑侠情缘》和《梦幻诛仙》等等 ， 但腾讯就是因为代理游戏这一点 ， 省下了不少开发还有游戏维护费用 ， 净收入自然比自己开发游戏的网易更高 。 但网易依靠自己研发出的精品 ， 在游戏的耐玩程度上会比代理更有优势 。

这时网易稍微领先腾讯一点 ， 但在营销手法上还是不及腾讯 ， 这时他们俩闻到了对方的一丝火药味后 ， 便开始施展出各自的能力推出新游戏 ， 试图碾压对方 ， 于是便有了现在双方最具代表的游戏 ， 而那就是腾讯的《王者荣耀》和网易的《阴阳师》 。其实根据现在这两款游戏的热度来看的话 ， 玩家们应该都能大概判断哪一款游戏更成功了 。 一开始大家都以为这两款游戏会是旗鼓相当的存在 ， 对！确实如此 ， 但是久了之后 ， 两款游戏的差距也越拉越大 ， 不管是玩家人数还是收入金额上 ， 基本上《王者荣耀》都是碾压着《阴阳师》 ， 会造成这样的事情有很多原因 。

首先腾讯在竞技游戏上有着丰富的经验 ， 尤其是收购了拳头并且运营《英雄联盟》后 ， 自然而然身为MOBA游戏的《王者荣耀》会做得比较好 ， 而且腾讯也具备强大的社交能力 ， 能让游戏快速推广 ， 一直专注于MMO游戏的网易当然就不具备这样的能力了 ， 也不是不具备只是没有腾讯那么强 ， 所以《阴阳师》才会下滑的那么快 。大家都了解手游的初衷是为了方便玩家 ， 但《阴阳师》是一款实实在在的耗肝游戏 ， 其实多数手游玩家都是一些休闲玩家 ， 并不会把太多时间投入到手游上 ， 那这么累的游戏自然也不会被玩家青睐 ， 或者即使热爱这款游戏的玩家也会有一天支撑不住选择退游 。

另外 ， 除了主打MMO以外 ， 《阴阳师》的另外一个特点就是漂亮的日式画风 ， 还有些许的二次元元素 ， 但区区这一点 ， 《王者荣耀》其实在英雄和皮肤的设计上也不会输《阴阳师》 ， 而且《王者荣耀》还找来了SNK合作 ， 推出几位经典日式角色 ， 相较之下腾讯还是略胜一筹 。在这之后 ， 由网易推出的游戏几乎都没有一款能爆火 ， 反倒腾讯的游戏事业却蒸蒸日上 。 由于代理了非常多种类不同的游戏 ， 所以在那段时间 ， 腾讯基本上已经霸占了整个中国游戏市场 。 为了挽回局面 ， 网易也必须想出更好的解决方案 。

在2017年的时候 ， 一种全新的游戏类型掀起了热潮 ， 它就是“大吉大利 ， 今晚吃鸡” 。 当时每一家游戏公司都开始推出类似的游戏 ， 那段时间最先发现“吃鸡”潜力的是网易 ， 所以最早出现的“吃鸡”手游就是来自网易的《荒野行动》还有《终结者2》 。 一款瞄准大陆市场 ， 另外一款则用来拓展海外市场 ， 这项举动让网易再次看到超越腾讯的希望 。在这两款游戏推出后的两星期 ， 它们占据了IOS免费游戏排行榜的第一名 ， 这一次无预警优先推出游戏的策略可以说非常成功 。 那有人就会问：“为什么腾讯会坐以待毙让网易得逞？”

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