高端家电成“大势” 苏宁易购联合海尔抢占先手( 二 )

奥维云网（AVC）数据显示，2021年上半年，用户在品质化、高端化、场景化方面的需求愈加凸显。“场景化”、“套系化”已然成为中高端品牌共同的市场动作和转型风向标。
眼下，已有高端家电品牌与零售商在场景化以及套系化方面开展创新合作。
海尔旗下高端品牌卡萨帝通过落地三翼鸟场景品牌，为用户提供家庭局改、装修等配套场景服务。今年4月，海尔全国首家三翼鸟全案体验中心在苏宁易购上海浦东第一店落地。该中心占地面积600平，引入厨房、客厅、阳台、卧室4大空间、7大场景。以“为用户设计一个家、建设一个家、升级一个家、服务一个家”为原则和理念，让消费者体验到海尔高端家电的精致与优质，解锁更健康、舒适、时尚的家居生活。
借助苏宁易购在全国范围内一万多家线下门店的场景优势，海尔与苏宁易购将以“店中店”形式，共同推动“三翼鸟”品牌在全国重点城市的拓展覆盖。
从市场反馈来看，场景化和套系化已经成为高端家电新增长点。卡萨帝厨房上半年零售额增幅158.06%、零售量增幅达175.45% 。
高端家电高客单价、消费决策周期长、需要场景化体验的特点，决定了线下渠道成为其第一选择。置身场景，与其说是卖产品，不如说卖的是对品质生活的向往和追求。当品牌商与零售商共同站在消费者视角思考生活场景，打磨人性化、叫好又叫座的产品，消费者也会在场景家电的一站式体验中切身感受到产品品质与品牌调性，最终形成购买转化，实现三赢。
自7月引入战投、完成董事会改选后，苏宁易购明确“聚焦零售，做好零售服务商、做强供应链、做优经营质量”的战略路径。随着818期间新增百亿授信的落位，苏宁易购与更多的品牌商深化战略合作。
9月9日，苏宁易购与海信联手打造的“9.9嗨购盛典”正式开启，苏宁易购全平台引入海信激光电视、璀璨系列高端成套家电等产品，通过全场景搭建产品展示矩阵，为消费者带来高端家电消费新体验。
在高端家电的发展“大势”下，零售服务商与品牌商牵手，发挥各自在零售基础能力、产品制造领域的优势，或许能够为双方搏击高端家电市场、实现共赢创造更多可能。