电子商务|不甘偏安一隅，布局短视频领域的Reddit或将上市( 二 )

Reddit要如何走向大众市场？从PC互联网到移动互联网，信息的获取和分享方式在不断改变。当年百度贴吧的成功，核心在于降低了用户分享内容和生产内容的门槛，各种兴趣贴吧的出现拉近了不同用户之间的距离，用户自己成了内容的消费者也成了内容的生产者，让许多贴吧大神有表达和分享的空间。
同理，百度搜索的出现降低了用户获取信息的成本，不再受限于门户网站，用户得以自己检索自己想要的信息，搜索引擎也就成为了巨额流量入口。归根到底，百度贴吧和百度搜索成功的一大重要因素，是降低了内容的分享、生产和获取的成本，顺应了互联网的发展。
在前文也提到过，许多新内容分享平台和兴趣社区的出现，分走了百度贴吧的流量，随着一批批老用户和贴吧大神的离去，让现在的贴吧变得不再热闹。根据QuestMobile的调查数据显示，近几年百度贴吧的每日活跃用户量不断走低， 2016年到2018年间一直在下滑。另一边的百度App日活量被抖音超越， BAT中的B似乎已经从百度换成了字节跳动（ByteDance）。

Reddit要真正走向大众市场，需要探索出一条新的道路，仅靠现有的内容推荐机制和兴趣社区建设难以获得进一步的发展。从数据上看，截止去年10月， Reddit的每日活跃用户为5200万，平台内拥有超过100万个社区，今年第二季度的广告收入为1亿美元。 Reddit仅5200万的日活量实属小众，距离Facebook、Instagram等平台还很远。
今年8月，根据techcrunh的报道， Reddit在短视频的热潮中找到了灵感，在iOS端的Reddit应用内新增了短视频功能。用户在看腻了图文内容之后，点击Reddit应用内右上方的视频按钮，会弹出类似于抖音的单列短视频界面，可以上下滑动切换视频。与抖音的差异在于， Reddit会在视频上显示上传该内容的兴趣板块，用户可对视频进行点赞、点踩、评论和赠送礼物，不过目前还不知道视频的点赞或点踩是否会沿用之前的内容推荐机制。

在笔者看来， Reddit需要改变的是内容推荐机制，以点赞和点踩作为内容的推荐标准，可能只会让Reddit继续小众。以抖音和今日头条的内容推荐算法为例，按兴趣和热度为用户推荐内容，提升用户与平台的粘性，通过分析用户对内容的喜好，还得以更精准的投放商业广告，兼顾平台发展和商业化。
【电子商务|不甘偏安一隅，布局短视频领域的Reddit或将上市】内容兴趣社区和短视频的结合，内容展现形式只是表面，推荐算法才是其中的核心。 2020年， Reddit收购短视频应用Dubsmash ，此举或许正是为了提前布局短视频，获取更多技术和专利，为估值、为上市、为未来的改变做准备。