赘婿|视频号、B站、爱奇艺，都在忙什么( 二 )

从生产端来看，内容生态的发展核心驱动力是积累优质内容创作者，公众号创作者的自然迁移是视频号的天然优势。视频号通过直播打赏以及视频号互选广告等变现方式吸引优质的创作者。同时，视频号不断降低创作者内容生产门槛，运用更精准的算法促进优质内容的产出。
从消费端来看，视频号基于微信庞大的用户基础，实现初始用户的导入，加上社交推荐顺利启动。微信生态土壤相比于抖快缺少的是公域娱乐属性，一开始内容端体量小，导致内容消费少、用户数据少，因此推荐算法在视频号初期并不适用。视频号上朋友点赞的内容往往更有吸引力，其内容附加了社交价值。
目前视频号在内容体系以及广告生态、直播带货、打赏等商业模式上已趋于成熟，加之6月视频号互选平台的上线，让广告主及创作者找到新的掘金点，拓宽了变现渠道，吸引越来越多企业机构、电商玩家加入其中。
四、难以把握的内容生意当前视频行业的竞争格局已经相对稳定，从公开的月活规模来看，爱奇艺的月活跃用户数为5.7亿，腾讯视频的月活跃用户数为4.4亿，优酷、芒果TV和哔哩哔哩的月活跃用户数则分别是2.2亿、2.1亿及1.5亿。虽然行业规模已趋于稳定，但一些问题也开始暴露出来。
其一是用户付费率还不够高。会员付费是在线视频平台变现的主要方式之一，也是未来实现盈利的关键因素。对比不同类型的线上付费率的情况，在线视频付费率还处于比较低的位置，在 18.8%%左右，而手机游戏、游戏直播等的付费率则是达到30%以上。
其二是竞争风险的加剧。目前绝大多数平台还未能实现盈利，商业模式依然存在问题，而各个视频平台的用户规模又进入增长停滞时期，为争抢用户，各大平台之间的竞争可能加剧，会导致盈利能力和用户规模进一步下降。
其三是持续的优质内容输出能力。如今的视频平台如果不能持续输出优质内容，用户将迁移到其他平台，从而影响平台规模及盈利能力、提价能力。并且平台输出内容如果引发舆论反感，也会对平台造成极为不利影响。
目前移动视频领域活跃用户数据保持稳中有升的态势，据市场公开数据，8月中国移动视频活跃用户数达到10.03亿人，环比增长0.7%。用户使用时长达701.33亿小时，相比7月有所回落，但依然保持高位。
对于视频行业的玩家们来说，这既是最好的时代，也是最坏的时代。消费者日益提升的精神消费需求带来了广阔的视频消费市场，但视频在内容上的特性也决定这门生意并不好做，从各家视频平台的经营基本面来看成绩也不够理想，行业参与者们的挑战依旧摆在前方。
#专栏作家#刘旷，微信公众号：liukuang110，人人都是产品经理专栏作家，海南三车网络科技有限公司董事长、购团邦资讯创始人、知名自媒体。国内首创以禅宗与道学相结合参悟互联网，把中国传统文化与互联网结合，以此形成真正具有中国特色的互联网文化以及创新精神。
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