Linux|社区团购的土壤在哪里

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作者丨云升
出品丨鳌头财经（theSankei）
北京大兴区旧宫社区的菜鸟驿站贴上了新的广告海报，广告的内容关于菜鸟驿站的加盟，在这张海报之下，则是橙心优选招募团长的海报。

【Linux|社区团购的土壤在哪里】被覆盖的海报显示出了行业的萧条，同城生活破产，橙心优选收缩，曾经站在风口上的社区团购，似乎一夜之间进入了寒冬。
“我们这个是回迁房小区，大部分住户对价格比较敏感，补贴力度下降后订单一天比一天少，现在我还担任着三家社区团购的团长，都是有一搭没一搭做着，也不知道还会做多久。 ”旧宫一社区团长向鳌头财经表示。
社区团购由热到冷，用了不过一年的光景，这一年里社区团购经历了激烈竞争、政策监管，头部的玩家目前已所剩不多，接下来又要怎么走？
同程破产行业洗牌
社区团购是门烧钱的生意，最先退场的却并不是破产的同程生活，在风口还未到来之前，社区团购平台松鼠拼拼就已经倒下。去年1月份，有媒体报道了松鼠拼拼所属北京舟济科技有限公司此前位于科林大厦的公司已经人去楼空。

松鼠拼拼倒下的太早，并未能见证社区团购赛道接下来的短暂疯狂。去年年初，疫情的到来改变了人们的消费方式，社区团购迎来爆发式增长，互联网、零售巨头也纷纷布局这一赛道。
去年6月，滴滴旗下社区团购橙心优选上线；一个月之后，美团宣布成立优选事业部；8月份拼多多旗下社区团购多多买菜上线；腾讯、京东、阿里巴巴也都进行了相应的布局。
除了直接下场，投资入股已有的社区团购独角兽也是巨头们的另一选择，去年12月，京东向兴盛优选投资7亿美金。
疯狂之后，留下的却是一地鸡毛。今年7月，社区团购老牌三巨头之一的同程生活宣布资金链断裂，申请破产。鳌头财经了解到，在同城生活破产前的一段时期，创始团队曾接触过阿里、美团，希望对方低价收购同程生活，条件是接手同程的债务。讽刺的是，曾经受资本追捧的社区团购赛道，如今却没有人想接手这一烫手的山芋。

“老牌社区团购企业的落败源于巨头们的打法太凶狠，在抢占市场的过程中互联网巨头掌握资本优势，以补贴换市场的打法让同城生活们难以招架，不跟着补贴失去的是市场和用户，跟着补贴又没有相应的实力。 ”长期关注社区团购赛道人士向鳌头财经表示。
巨头打架，二三线的品牌和企业却遭到了降维打击，实际上，就连巨头也烧不起了。在橙心优选上线之初，滴滴曾喊出社区团购“投入无上限” ，一年的时间过去了，橙心优选由此前的9大区31个省份缩减至3大区9个省份， “投资无上限”也变成了“精细化运营，以营利为目标。 ”
除了烧不起，社区团购的另一个原因则是不让烧了。社区团购不仅是互联网企业获取线下流量的新途径，同时也关乎民众的菜篮子，补贴之下的低价战，一定程度上扰乱了市场的秩序。

去年年底开始，社区团购的风声越来越紧，显示央媒发文批评，之后市场监管总局对社区团购提出“九不得” ，低价倾销、价格欺诈等行为都将遭到严厉处罚。