公众|我为什么不爱刷视频号( 二 )

你品，你细品，主动与被动之间的巨大差异。
第二，再来看下人均消费时长
这个指标有点意思，即用户每天在短视频内容上的消费时长。
比如上面列举的几种场景来看，即使我点击进去视频号查看，看了两三秒发现并没有吸引到我，又返回并退出视频号了，这种场景下的使用或观看时长会非常短。
而根据文章最上面引用的数据来看，短视频的人均单日使用时长已经超过 120 分钟，而视频号消费时长不超过 30 分钟一点都不令人感到意外。
亦或你仔细琢磨一下，视频号有没有给你带来过看过还想要看以及停不下来的赶脚？
而抖音的心智是会有期待，紧接着：发现好玩，停不下来。
自然每日人均消费时间就长。
我这里还有一个大胆的推测，转发到“朋友圈”的视频号为什么不能小窗口预览（直接发的短视频是可以小窗预览的）？显然并不是因为技术做不到。
这么做的目的只是为了给视频号引流！！！
微信在有意识的培养用户对于“视频号”的认知。
02 视频号的内容消费与内容创作这一 part 我分成两部分来阐述：
1. 内容消费者角度内容消费者这里代表普通用户。
从用户角度来看的话，有三点，而这三点都极大限制了我作为一个变通用户使用视频号的冲动和行为习惯。
1）社交推荐
我在《视频号的社交算法是什么》中详情分享过，视频号与抖音、快手最大的不同之处就是基于社交算法的推荐逻辑。
由于视频号打开默认是朋友 Tab，这意味着你的微信好友都在看什么，喜欢什么，就决定了你打开视频号看到的是什么内容；你赞了什么，喜欢了什么，也决定了你的朋友打开视频号看到的是什么。

文章插图
所以有社交算法加持的视频号的背后逻辑假设更像是：
你和你的朋友们臭味相同。
但，事实上并非如此。
我就不能特立独行吗？
我就不能有自己的喜好吗？
我就是不喜欢朋友们的喜欢啊。
我们可以想象一下，一个正常的微信用户，微信上的通讯录好友都有哪些？
一定是复杂与多态共存的，有同事，有同学，有朋友，还有七大姑八大姨，无论认知水平亦或价值观，都是参差不齐。
尤其是在一些非常垂直细分的行业，所谓隔行如隔山。
比如你多加几个搞微商割韭菜的好友（没有别的意思，只是举例），他天天点赞的那类视频事实上对我而言虽不能算是纯垃圾内容，但大概率一定是劣质内容（我也不得不在视频里手动屏蔽他）。
同样大多数朋友的点赞内容能真正得到我个人深表认同的占比也不超过 50%（要么价值观不符，要么一些本地化内容完全与我无关啊）。
哪怕是朝夕相处的同事们。
请老铁们在文章最后留言评论下，你的好友点赞的视频能有多少得到你的认同？
如何屏蔽好友的视频号点赞？文末告诉你答案。
2）内容丰富度
不得不承认，无论是快手、抖音还是 B 站等依赖 UGC 内容的平台，亦或优爱腾（优酷、爱奇艺、腾讯视频）等依赖 IP 版权内容的传统中长视频平台，“内容丰富度”都是其产品的核心竞争力。
这里拿抖音来举例，抖音算法推荐是真正的爆款为王，内容为王。
用户每次打开抖音，默认的推荐页面向用户推荐的也都是经过大数据验证过的，并且符合用户自己口味的爆款内容，这也是为什么刷抖音让人根本停不下来的根本原因。
而在这里我不得不承认，我在视频号默认的朋友 Tab 页面所看到的长尾内容会更多一些，甚至是毫无价值（要么价值观不符，要么一些本地化内容完全与我无关啊），而非爆款内容。