电子商务|融资4000万美元，这家新电商竟能专柜6折买大牌

文章图片

记者｜程俊豪编辑｜夏崇

奢侈品电商，后浪正在盖前浪。

年初，中国奢侈品电商第一股寺库宣布拟私有化退市。一批新生代的奢侈品电商，却随着用户社交、消费习惯的改变，迎来新风口。

时尚奢品交易平台SENSER识季就是一匹“新黑马” 。近日，识季宣布完成B轮4000万美元融资，投资方为挚信资本，光源资本担任独家财务顾问。
【电子商务|融资4000万美元，这家新电商竟能专柜6折买大牌】

此前，识季已获蓝湖资本、元璟资本、黑桃资本、复星锐正资本等一线投资机构的融资支持。

LVMH+BAT们的化学反应

识季由原LVMH集团高管、前魅力惠总裁史习羽创立。其核心团队来自阿里巴巴、腾讯、亚马逊、美团以及各奢侈品集团等知名互联网和消费类巨头，在品类丰富度、上新速度、和价格方面都有显著优势。

2016年，识季组建自有团队，在米兰、巴黎、香港等地运营，连接全球各地顶级奢侈品百货、专柜和大牌买手店，通过品牌直营零售、批发渠道售卖各类奢侈品。

2017年，识季从欧洲开始整合时尚奢品供应链，彼时10多人的团队移居意大利，从线下商场开始布局。成立前3年，识季一直主攻To B业务，给海内外买手和经销商供货。

不过，奢侈品最忌“平易近人” 。线下售卖奢侈品附带体验感、仪式感与尊贵感，其价值感是奢侈品电商无法赋予的。因此，国内奢侈品线上和线下关系一直难以调和。

直到疫情来袭，全球旅游受限，奢侈品消费逐渐往线上转移。这让线上线下的矛盾巧妙地达到了一个平衡点，中国奢侈品电商终于迎来风口。

今年年初，识季APP上线，开始进军To C业务。目前，识季APP月GMV复合增长率超60% ，平均客单价超过5000元，累计注册用户超过40万。

识季创始人史习羽表示：“识季致力于提供最前沿的时尚趋势、最具竞争力的的价格和无忧的正品保障，让国内用户能足不出户地享受全球时尚购物体验。 ”

全网比价+全球寻货

据贝恩资本发布的《2020年中国奢侈品市场》显示， 2020年全球奢侈品市场萎缩23% ，但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%达到3460亿元。预计到2025年，中国或成为全球最大的奢侈品市场。

中国消费者，的确在奢侈品上购买力强劲。越来越多的奢侈品进驻中国，发力线上；奢侈品电商平台Farfetch、Net-A-Porter等，近年来也在加速布局中国市场。

一系列问题随之而来。 “假货泛滥” ，消费者无法有效鉴别真伪；价格信息不对称，出现“买贵买亏”的现象；奢侈品牌众多但售卖渠道各异，也给消费者选购增添难度。

对此，识季给出了解决方案——通过品牌直营零售、批发渠道售卖，可以保障正品。

同时，识季在商品检验方面发力。公司与中检集团合作，由中检集团负责对每件商品进行质检。检验合格后，识季打包后过海关进大陆，商品平均在10-14天运到用户手中。

如今90 后已成为海外消费最大的消费群体，据数据统计，该群体已占海外消费者总数的65.4% 。而他们的消费习惯里，更注重个性，且更加关注性价比。