双11|淘宝+小红书﹥抖音？

编辑导读：要说到“种草软件”，小红书是当之无愧的第一名。而近年来短视频的发展，也让抖音快手开拓了相关领域的业务。淘宝夹杂在两者中间，作为一个万能商品市场，却缺乏为自己引流的能力。因此，淘宝的逛逛上线一项新功能：种草机，意图打破这一局面。本文对此进行了分析，希望对你有帮助。

文章插图
小红书让“种草”成为一种商业模式。
以UGC起家、作为头号“种草机”的小红书，一直是用户粘性高、内容活跃的代表性社区平台，这是小红书变现之路的有力支撑。但如何在商业化上更进一步，也着实头疼。
而淘宝这个不愁商业化的万能商品市场，缺的却是一个小红书。
天然打开率低的淘宝，一直被外部引流所困扰，这时如果能在淘内制造出一个实现自我造血的产品，就能极大的缓解“流量焦虑”。
今年双11前夕，手淘内的逛逛上线一项新功能：种草机。光听这直白的名字，就能窥见淘宝的意图。与小红书功能相似，逛逛“种草机”内含有产品测评、使用推荐、选购指南等内容，用户可以一站式完成发现好物、下单购买的全过程。
同时，淘宝逛逛还推出了“聚光100”计划，为种草内容创作者提供奖金和流量激励。
据官方披露，10月1日种草机内测以来，已经有5000万用户在种草机里做了双11攻略，淘宝主播也已经开始在直播间里给消费者种草双11优质商品。
淘宝这是想在淘内再孵化一个小红书？

文章插图
一、淘宝追逐内容【双11|淘宝+小红书﹥抖音？】手机淘宝的逛逛板块里，置顶处已经不再是简单的搜索框，取而代之的是一个大大的“去种草”按钮。无论是占位还是UI设计，都有了明显不同。
相比于普通的搜索，这里更像是一个新世界的大门。
“种草机”内部，上半部分的搜索框内不断滚动着最近所购物品的相关词条，下半部分平铺文图、视频类“种草文”，内部挂有商品链接，用户可在被“种草”后一键“拔草”，再一键返回到内容流。相比小红书，淘宝此举大大缩短了用户购买路径，这可能是打破媒体与电商壁垒的关键一步。
而“种草机”所在的逛逛，是淘宝首次放在底部栏黄金位置上的一个中心化内容场。逛逛的出现，意在将淘宝的营销场与内容场做区隔，加强淘内的流量循环，同时补充交易信任。
而此次新增“种草”功能，显然是对逛逛功能的一种延伸。相比于618大促期间的营销轰炸，“种草”这样的模式更轻量，很可能更容易被消费者接受。
打造“种草机”的同时，淘宝还在消费者“看不见”的地方，投入了大量资源用于生态建设。淘宝计划通过“聚光100”行动，建立亿级现金和流量奖励池，对优质创作者现金奖励和相应的流量保底扶持，单个账户单次奖励最高可达5万元。
经由淘宝逛逛官方认证的内容创作达人，将有机会与头部品牌合作，迎来千万级商单。即便是素人，只要发布符合标准的视频，最高也可以获得200元/条的奖励。

文章插图
此前，淘宝在内容化方面布局已久。
2016年时，张勇提出社区化、内容化、本地生活化是淘宝未来的三大战略方向，而清理内容生产者和商品生产者之间的关系是其战略中的重要一环。
淘宝最早的内容型产品是2013年推出的微淘，有了微淘，消费者在买东西的同时还能“逛街”和娱乐。2018年以前，淘宝在打造内容上的尝试可分为两类，一类是以爱逛街、必买清单等图文内容为主，另一类是以淘宝直播为代表的视频化内容。